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      緊湊型SUV官降 能動小型SUV的奶酪
      來源:和順風神4S店    發布時間:2016年03月30日

      近日,哈弗H6和長安CS75兩款緊湊型SUV市場的明星車型均公布了降價信息,開啟了中國品牌的官降潮。其中,銷量王哈弗H6的降價最為引人注目,最低配以8.88萬元的價格已經下探到9萬元以內。

       

      業內人士表示,H6、CS75等緊湊型SUV降價,使其進一步拉近了與小型SUV的價格空間,由此將影響小型SUV市場,例如哈弗H6低配8.88萬元之于東風AX3頂配8.77萬元,價格僅相差1100元。一時間,緊湊型SUV降價的矛頭似乎對準了小型SUV,但此舉真的能動小型SUV的奶酪嗎?

      眾所周知,消費者在面對兩款價格相近的車型時,其購車決策的核心判斷依據仍然是性價比。所以,基于此基本判斷,車業雜談認為,此次緊湊型SUV的官降并不一定就能動小型SUV的奶酪。

       

      一般來講,廠商推出的入門型低價車更多地是為了起到價格招徠作用。

       

      在以上提到的兩個產品中,低價車型在產品策略上都是做招徠作用的,并不是主力車型,也即是低價車型對消費者而言并不實惠。

      例如,哈弗H6最低配和AX3頂配車型相比,AX3擁有了電動天窗、定速巡航、日間行車燈等能夠滿足年輕消費者需求的配置。

       

      相比而言,小型SUV在配置和性價比的優勢仍在。

       

      眾所周知,年輕用戶已經是市場的消費主體,在這個時間節點,滿足年輕化的需求十分必要?陀^來講,小型SUV的高配車型能帶來更好的體驗感,這也是小型SUV有核心優勢的核心地方。

       

      可以看到,伴隨小型SUV市場的火爆,誕生了不少外觀設計新穎,擁有高性價比的產品。它們憑借自身實力,已有一定的市場地位。那么,緊湊型SUV在配置不占優勢的情況下,下探到這個市場,性價比方面有天生的缺失。

       

      AX3作為小型SUV市場的新品,無論是外觀、空間和配置都代表了目前主流小型SUV的高水準。車業雜談認為,以AX3為代表的小型SUV與緊湊型SUV低價車型相比,優勢有三:

       

      其一,相比于主流緊湊型SUV,小型SUV有更年輕的外觀,更符合年輕消費群體的審美。

      消費主體的年輕化已是不爭的事實,年輕消費者購車時,更青睞造型時尚、動感的車型。特別是SUV車型更甚,緊湊型SUV更多的是面向家用和商用,所以,設計以沉穩、中庸為主,但小型SUV則不同,有著更年輕、時尚的外觀,更符合年輕消費群體的審美。

       

      其二,小型SUV有不輸給緊湊型SUV的空間表現。

       

       

      從數據來看,緊湊型SUV低價車型較小型SUV來說,*大的優勢在于空間,但從日常生活實用的角度出發,情況也并非如此。

       

      哈弗H6車身尺寸為4640*1825*1690mm,軸距為2680mm,AX3車身尺寸為4518*1740*1562mm,軸距為2620mm,兩者相比,哈弗H6有一定優勢,但并沒有與AX3拉開太大的距離,軸距僅相差60mm,實際的感受是微乎其微。

       

      同時,在儲物空間等細節方面,得益于后排座椅支持放倒,AX3行李箱*大拓展容積可達1310L,加上水平距離縱深可達1700mm,可以輕松放下一張雙人床甚至是自行車等物件。實用性并不差。

       

      其三,小型SUV的豐富配置,無疑與緊湊型SUV低配車拉開了距離。

       

       

      顯然,配置是打動年輕消費群體的利器。以哈弗H6最低配和東風風神AX3為例,兩款產品雖然價格僅相差1100元,但配置可謂是差了十萬八千里。

       

      在安全性能上面,AX3比哈弗H6多出了前排側氣囊、前/后排頭部氣囊、牽引力控制和ESP車身穩定系統。其次,在車內配置,AX3比哈弗H6多出了真皮方向盤、多功能方向盤、倒車視頻影像、GPS導航系統、中控臺彩色大屏以及藍牙系統,優勢不言而喻。

      事實上,年輕消費群體的購車觀念更為理性,往往是“寧做雞頭不做鳳尾”,他們相比于上一代消費者更了解汽車和汽車的配置。所以,車業雜談認為,即便是H6、CS75等眾多緊湊型SUV降價,以目前的程度來看,都動不了AX3等小型SUV的奶酪,不足以影響小型SUV這一細分市場,AX3等車型依舊大有機會。


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