“老三樣”駐顏有術(shù)-記富康裝飾大賽

　　說起“老三樣”，如果倒退十年的話，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上其影響力可以用“獨(dú)霸天下”來形容。雖然在今天波濤洶涌般兇猛的新車上市浪潮中，這些在中國(guó)汽車市場(chǎng)馳騁了少則十幾年，多則二十幾年的老品牌三分天下的格局早已一去不返，但“老三樣”卻一直在用不俗的銷量堅(jiān)強(qiáng)捍衛(wèi)著其在中國(guó)轎車市場(chǎng)的地位，以至當(dāng)“‘老三樣’是否該退市？”的大討論展開后，仍然有53.46%的消費(fèi)者認(rèn)為“老三樣”不應(yīng)該退市，58.46%的人仍然考慮購(gòu)買。這不僅與“老三樣”依然擁有較高的產(chǎn)品認(rèn)知度和客戶忠誠(chéng)度有關(guān)，還與“老三樣”一直通過各種市場(chǎng)營(yíng)銷推廣活動(dòng)來永葆自己的“不老青春”有著緊密的聯(lián)系。

　　作為一款成熟車型，富康留給人最深的印象是“經(jīng)典”，它的原型車雪鐵龍ZX在世界拉力錦標(biāo)賽上戰(zhàn)績(jī)彪炳，在國(guó)內(nèi)也連續(xù)三年榮獲“全國(guó)汽車?yán)�力錦標(biāo)賽S2組年度總冠軍”依靠的是出色的底盤技術(shù)、靈動(dòng)的操控和強(qiáng)勁的動(dòng)力。富康符合人體工程學(xué)原理的水滴型車身不但風(fēng)阻系數(shù)小，造型更是動(dòng)感十足，可塑性也非常強(qiáng)，是一款非常適合進(jìn)行個(gè)性化改裝的車型。也正基于此，東風(fēng)雪鐵龍近期開展了“我‘耀’經(jīng)典本色”富康裝飾大賽，并在搜狐汽車、che168這兩大門戶汽車網(wǎng)站開設(shè)了專題，凡是對(duì)愛車進(jìn)行過精心裝飾的富康車主均可參加，東風(fēng)雪鐵龍也為本次活動(dòng)準(zhǔn)備了豐厚的獎(jiǎng)品。
這看似普普通通的一個(gè)市場(chǎng)活動(dòng)，卻從某種側(cè)面折射出東風(fēng)雪鐵龍對(duì)富康新老用戶有車生活的密切關(guān)注，對(duì)促進(jìn)新老用戶之間關(guān)于汽車裝飾甚至改裝方面的經(jīng)驗(yàn)交流，讓更多的消費(fèi)者一起分享富康給車主帶來的天馬行空般的創(chuàng)作樂趣都有著特殊的意義，同時(shí)也讓東風(fēng)雪鐵龍的每一位用戶再一次感受到了東風(fēng)雪鐵龍“家一樣的關(guān)懷”。
　　據(jù)了解，汽車裝飾是一門大學(xué)問，講求“和諧”、“平衡”和“美觀”。而富康在改裝圈里也是比較受歡迎的，一方面是因?yàn)楦豢稻哂休^好的改裝基礎(chǔ)，另一方面是由于富康車推出的時(shí)間較長(zhǎng)，市場(chǎng)保有量大，可以匹配的改裝套件更加豐富且相對(duì)成熟。其實(shí)不論是寥寥數(shù)筆的線條勾勒，還是精心的局部設(shè)計(jì)，富康就像是一張白紙，給每一位車主提供了可以自由發(fā)揮想象空間的再創(chuàng)作舞臺(tái)，也無不寄托著車主對(duì)富康難以割舍的“人車情”。

　　富康車主們心靈手巧的實(shí)踐，讓富康的經(jīng)典本色在本次裝飾大賽中大放異彩，同樣，一汽大眾捷達(dá)發(fā)起的“綠色奧運(yùn) 挑戰(zhàn)2008——一汽-大眾捷達(dá)柴油車千里草原穿越挑戰(zhàn)賽”，則試圖通過一種超越極限的方式，為捷達(dá)柴油發(fā)動(dòng)機(jī)的節(jié)能環(huán)保性能做注腳，這無疑是在告訴人們，21歲的捷達(dá)雖然不再年輕，但捷達(dá)的“心”并不老。無獨(dú)有偶，不久前，東風(fēng)雪鐵龍針對(duì)百萬公里無大修的車主給予了“富康耐用王”的榮譽(yù)稱號(hào)，一位位富康“耐用王”用他們“百萬公里發(fā)動(dòng)機(jī)無大修”的真實(shí)故事，向人們講述了富康的傳奇故事。
　　其實(shí)，熟悉“老三樣”的人都知道，這些車型從最初投產(chǎn)到現(xiàn)在，從內(nèi)到外都已經(jīng)有了很大的改觀，就連富康在改用了新款引擎的同時(shí)也曾為外觀大幅度“整過容”。到如今，“老三樣”經(jīng)濟(jì)節(jié)能、舒適環(huán)保、安全可靠、經(jīng)久耐用、動(dòng)力強(qiáng)勁等優(yōu)勢(shì)早已在消費(fèi)者中形成良好口碑，盡管如此，通過更加豐富多彩的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)來宣傳產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)將是所有汽車廠家樂此不疲的事情，而以富康為首的老品牌之所以青春永駐除了與可靠的產(chǎn)品質(zhì)量贏得的良好用戶口碑密切相關(guān)，巧妙的市場(chǎng)活動(dòng)更使其駐顏有術(shù)，值得業(yè)界推廣學(xué)習(xí)。

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