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      用賽事帶動品牌,解析長豐獵豹營銷模式

      2007年11月27日來源:Gxqcw.com

          汽車市場既是一塊誘人的蛋糕,又是龍虎相爭之地。風云際會的競爭舞臺,一幕幕營銷大戲豪華上演,逐鹿車市,排兵布陣,各種新的營銷理念、營銷策略、營銷案例層出不窮。而越來越多的汽車企業搭上了體育直通車,選擇同其產品相同品質的體育項目贊助,君不見,CIVIC思域成了北京馬拉松專用車,海馬汽車助力2007環島賽……縱情馳騁的全國場地汽車越野錦標賽更成了SUV汽車廠家比拼實力征戰市場贏得用戶積淀品牌的展臺。
          全國場地汽車越野錦標賽自2002年在國內登陸以來,長豐汽車就以先行者的姿態躋身其中,扮演著重要的角色。率先于2003年12月組建了長豐獵豹越野車隊,連續三屆獲得“全國汽車場地越野錦標賽”廠商杯冠軍、俱樂部杯冠軍。在2007年度賽事中,長豐獵豹車隊更是風光無限,高奏一路凱歌,令對手不能望其項背。11月11日,全國場地汽車越野錦標賽福建站決賽又將在廈門盛大開鑼,憑借在今年全國場地汽車越野錦標賽中遙遙領先的積分,長豐獵豹車隊奪冠似乎已成“鐵板訂釘”的事實了。

       

          其實,車隊積極參加重大賽事取得好成績絕非偶然,無論是技術,還是車輛和資金,長豐獵豹在越野車賽上的投入,都遠遠超過了其他SUV汽車廠家。眾所周知,越野車賽是對車手和車的雙重考驗,長豐汽車除培養了一批出色的專業車手外,還打造了一批基于量產飛騰和黑金剛的專業賽車,頻頻出征各項賽事,憑借強勁的動力,良好的越野性能,屢屢稱霸,成就了在國內越野圈內難以撼動的王者地位。當然,付出即是得到,賽場的優異成績充分證明了長豐汽車過硬的品質,不俗的戰績也贏得了消費者的認可和信賴,并最終帶動了銷售,使長豐汽車在國產SUV市場上睥睨群雄,穩坐江山。
          在業內人士看來,激情迸發的越野車賽早已經融入長豐汽車的血液,成為其企業文化不可或缺的一部分。事實上,長豐汽車不僅致力于促進越野車賽的發展壯大,同時還著力于推廣普及越野文化,奠定越野文化堅實的群眾基礎。這已經成為長豐汽車的一種重要營銷手段,在樹立長豐獵豹國內最專業SUV的企業形象的同時,最大程度地搶占市場,促進銷量,從而取得真正意義上的“雙贏”。

       

       

          2007年上海國際車展上,長豐汽車派出中國越野賽場上的無敵之師——獵豹車隊,攜同新車亮相展臺,與廣大越野愛好者零距離接觸,旨在讓更多的人關注長豐獵豹SUV車型,了解“越者無懼,野者無疆”的越野精神。為了讓更多的人加深對越野運動的熱愛,長豐汽車還組建了“天生冠軍”長豐獵豹助威團,到現場觀摩緊張激烈的賽事,為車隊選手吶喊助威,親眼目睹黑金剛、飛騰賽車“過關斬將”所向披靡的非凡實力,親身感受“狂野奔放”的越野魅力。
          此外,為了使更多的越野愛好者得到最專業的培訓,長豐汽車還舉辦了以“生就冠軍,成就縱馳”為主體的長豐獵豹越野駕控體驗營全國系列活動,由長豐獵豹越野車隊的冠軍車手親臨體驗營現場,講解駕駛越野車的要領,展示越野車技,接受廣大車友的技術咨詢,與他們交流越野心得,把純正的越野精神傳遞給更多的越野愛好者。據悉,各位體驗營的成員還可以親自駕控黑金剛和飛騰汽車,充當賽車手,體驗激情狂奔的樂趣,感受飛騰、黑金剛的品質和實力。
          中國的汽車工業起步較晚,汽車文化、越野文化更是發展緩慢。長豐汽車作為中國越野領域最專業的品牌,一直以來都希望能夠打造一塊屬于中國人自己的越野文化陣地,讓更多人了解越野,感受越野所帶來的刺激和激情。其實,縱橫賽場的長豐獵豹,在架起越野運動與用戶之間橋梁的同時,何嘗又不是展示了自身的實力,同時把獵豹這個品牌植入了人心呢?

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