對話人物:廣州豐田副總經理 馮興亞
廣州豐田副總經理 江積哲也
面對新雅閣來勢洶洶的競爭,連續15個月蟬聯國內中高級轎車銷量冠軍的“人氣之王”凱美瑞,將如何繼續捍衛自己在高檔車不可動搖的地位?雙方會否展開價格大戰?即將于6月上市的雅力士,作為一款創建“精致高級緊湊型轎車新基準”的戰略車型,也將目光瞄準了小型車冠軍寶座!按髣P”和“小雅”,這一對廣州豐田的“絕代雙驕”,是否會繼續書寫中國車市的傳奇?4月19日,北京車展開幕前夕,廣州豐田副總經理馮興亞和江積哲也接受了記者的專訪。
凱美瑞 仍是零售冠軍
記者:新雅閣上市之后,三月份的銷量已經趕超了凱美瑞。請問凱美瑞將怎樣應對這樣的競爭?會不會采取降價之類的作法?
江積哲也:我想說明一點,雅閣上個月是批發量達到了21000臺,但豐田在全世界的數據管理是以零售,也就是實際銷售給客戶的臺數為基礎數據進行管理的。上個月,按照實際上牌量來說,凱美瑞是12666臺,雅閣是9820臺,所以凱美瑞仍是零售冠軍。到目前為止,凱美瑞已經連續15個月獲上牌量第一的業績!
馮興亞:凱美瑞上市以后,現在已經銷售27萬臺,馬上就是30萬臺,在一年多的時間接近30萬臺的銷售量!從目前來講,凱美瑞的商品競爭力和綜合性價比,我認為仍然是最高的。有這么好的商品競爭能力,而且三月份我們依然是第一,可見凱美瑞受市場歡迎程度依然不減,再加上我們對27萬消費者的責任感,它要保值,我們有什么權利降價呢?
第二工廠 擺上議事日程
記者:廣州豐田今年的產銷規劃是21萬輛,似乎已經超出了第一工廠的產能,對此,廣州豐田如何解決產能問題?
馮興亞:從今年的產銷安排上,凱美瑞產銷計劃為17.5萬輛,雅力士是3.5萬輛,確實總量達到21萬臺。我們第一工廠的設計能力是20萬臺,說明第一工廠的生產能力已經超負荷。下面我們正在考慮在什么時候進行生產體制擴充的問題,也就是說建第二工廠這個問題已經擺在豐田的議事日程上了。但是具體內容目前還不能發布給大家,非常抱歉。
雅力士 不會向低價低頭
記者:現在小型車的市場,不管馬自達也好,還是福特也好,就價格來看,基本上都是八萬區間起步的。雅力士會不會也定在八萬這個區間?
馮興亞:前段時間還有個車型公布的是六萬多塊錢。小型車節能環保又靈活,它應該很有市場。過去小型車發展走了一個誤區,因為消費者追求價格,很多工廠為了迎合而生產低價格的小型車。這樣就帶來了商品品質的降低,性能、安全度等各項指標都隨之降低。這樣做實際上是影響了小型車的健康發展。
最近這兩年,小型車的市場銷售量高于中高端車的銷量。小型車依然有經典車型,一樣需要高品質、高性能。不是說小型車就是差,小和差是兩個概念。這次我們就是要通過雅力士,推出小型車的新高端、新技術。
雅力士作為一款經典車型,廣州豐田絕不會向低價格低頭,我們絕不會為了追求價格而舍棄商品的品質。
網上訂購 既便捷又個性
記者:您能談一下雅力士網上訂購的事情呢?
馮興亞:網上訂購,既可以提高銷售量又可以提高顧客購車效率,給了顧客更多的選擇余地,可以說是一個突破。對小型車而言,建立一個新的品牌體驗站,也是一個突破。它主要是網上選配的方式,不能付款,因為我們要考慮網絡安全問題。但是付款之前的一系列流程,網上都有。
雅力士網上個性精品選裝,大概有40多種,每一種價格都不一樣,讓消費者選車更有自主性。我們還設有精品套裝,為消費者提供現成的便利。當然,如果不買這些套裝,還可以有更為個性化的選擇。而且這個網上訂購,在你最終決定選配什么東西之前,可以在系統上裝上看看,滿意了你再去銷售店下定金,如果不滿意,你可以再更換。
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