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      悅動、朗逸前后夾擊新凱越圖謀“上下通吃”

      2008年6月2日來源:第一財經日報

        作為上海通用旗下銷量最大的車型,在中國A級車市征戰近五年之久的老款三廂凱越上周正式迎來“接班人”:七款售價從10.38萬元到14.98萬元不等的新凱越。由于前已有北京現代悅動上市熱賣、后將有上海大眾朗逸發售在即,不難預見,新凱越所在的A級車市場鏖戰在所難免。

         

      悅動

      北京現代悅動(參數配置)


        別克換標迎接凱越換代

      08新凱越

      08新凱越(參數配置)


        《第一財經日報》從上海通用了解到,此次上海通用汽車推出的別克新凱越三廂轎車共有7款,包括5款1.6L車型和2款1.8L車型,將全面替代原凱越三廂轎車;與此同時,凱越旅行車全線降價6000元,凱越HRV兩廂轎車全線降價7000元。據悉,目前全國380余家別克4S店的新凱越展示車都已到位,本周起即可交付用戶使用。

        從4月發布新凱越到上周公布價格的約一個半月時間內,上海通用各地經銷商正加緊實施新老產品的垂直換代。記者從上海一些經銷商處了解到,老款凱越的最高優惠幅度超過了2萬元。

        來自全國乘用車聯席會的最新統計數據顯示,今年1~4月,凱越銷量共計63905輛,占上海通用旗下十余種車型銷售總量的36.7%,是上海通用旗下銷量最大車型。“凱越三廂轎車現已累計銷售突破60萬輛,而包括HRV和旅行車在內的整個凱越品牌車系銷量則超過70萬輛。”上海通用總經理丁磊表示,“我們對新凱越非常慎重,外形仍找了原來凱越的意大利造型設計師進行升級和更新,并請了日本著名公司使內飾更精致、外形更加漂亮,同時底盤重心也進行了改進!

        事實上,作為新凱越的預熱和別克品牌形象的微調,4月12日,上海通用就已宣布別克換標,推出了全新別克徽標設計:新徽標的“三盾”圖案立體感更強、色彩更明亮,英文“BUICK”字體更現代和動感,以傳達和溝通別克大氣激情和現代動感的品牌訴求!皠e克品牌調整實際上是順應目前消費者以及市場競爭力的變化。別克原來的品牌涵義會傳承下來,但要賦予它更現代、更科技以及更富動力操控的新內容!鄙虾Mㄓ酶笨偨浝韺O曉東表示。

        不難看出,別克啟用全新車標意在體現出上海通用對別克品牌的重新定位,而隨著別克品牌后盾的進一步加固,受益的新凱越也必將同樣促進別克品牌的改進。

        業內人士認為,作為凱越自2003年發布以來第一次徹底的升級換代車型,新凱越將對今年上海通用能否超越南北大眾,再次蟬聯全國乘用車銷量桂冠發揮重要作用。“從別克品牌以及整個上海通用來看,新凱越的定價在一定程度上開始完成別克(BUICK)品牌從10萬元到50萬元價格區間的一個完整覆蓋。”一位市場人士分析說。

        新老對手加劇競爭升級

       

      上海大眾朗逸

      上海大眾朗逸


        就在本月初,北京現代表示,售價在9.98萬~12.98萬元的1.6L和1.8L兩種排量6款新伊蘭特悅動,在上市三周內表現不俗,銷量已達11023輛。而在新凱越上周正式公布售價之后,A級車勁敵上海大眾朗逸(Lavida)以及一汽大眾新寶來也分別計劃在6月份和9月份陸續上市。

        在問到新凱越定價有沒參考悅動時,孫曉東說:“定價是看整個市場的,不單是看競爭對手!睋涗N商分析,從10.38萬~14.98萬元的新凱越價格策略看,除了給消費者提供了7款車型不同的價格選擇外,更重要的是,既有望以品牌優勢迎戰價格區間下破10萬元的伊蘭特悅動、藍瑟、賽拉圖等,又可能與朗逸、?怂、東風標致307等直接競爭,往上還可能與上海大眾斯柯達明銳、一汽大眾速騰、一汽豐田卡羅拉等中級車搶份額。

        盡管去年國內A級車市場單一車型銷量突破20萬輛的只有桑塔納、捷達和凱越三種車型,但今年以來,隨著花冠卡羅拉、新老伊蘭特都均將銷售目標定為20萬輛,以及兩款大眾品牌重量級車型的加盟,今年這一細分市場的競爭格局將空前激烈。

        另據記者從上海大眾了解到的最新消息,自從4月下旬的北京車展上啟動預售以來,日前,覆蓋了A級車市2.0L和1.6L兩大主力排量的朗逸(LAVIDA),其訂單已經累計突破了1萬份。

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