江淮汽車：品牌推廣貴在堅持

常熟經濟發達，居民對生活質量追求高，以前自主品牌汽車趨于市場的邊緣，消費者購買時多注意合資品牌，自主品牌則少有問津。隨著產品質量的提升，消費理性化程度的提高，以江淮汽車、奇瑞汽車等為代表的自主品牌在今年該地市場出現了明顯的上升趨勢，市場份額不斷擴大。

在10月6-7日舉辦的本次百強巡展常熟站現場，江淮汽車常熟海昌天瑞4S店市場經理鄧和風告訴筆者，4S店去年10月份建成開業，在未建成前，江淮汽車的乘用車產品在當地每月銷量僅僅是個位數，街頭上幾乎看不到江淮轎車的影子。經過一年的辛勤工作，品牌知名度、銷量均有大幅度提升，現在僅江淮和悅每個月就能賣到20多輛，江淮汽車的乘用車產品開始進入市場主流行列。

鄧和風表示，品牌推廣貴在用心，貴在堅持。一年來，海昌天瑞4S店不遺余力地進行廣告宣傳、店面活動、外展等立體式推廣活動，使江淮汽車品牌形象浸入到老百姓的心目中。

據鄧和風介紹，在常熟，鄉鎮巡展效果為佳，這是各品牌都意識到的，但是由于操作投入精力大，比較麻煩，很多品牌往往不能堅持，做了幾站便中途而廢。海昌天瑞4S店卻一直堅持下來，走遍了當地所有的鄉鎮。今年夏季該4S店著重開展了鄉鎮納涼展，每次開展前，4S店都要進行周密的準備，前一天派人到巡展街道發放資料，定展前進行巡游，“每次都是6輛紅色和悅組成的車隊，很惹路人的注意。”鄧和風說。在外展進行當中，4S店還注重人員的調配，并隨時掌握、調整人員的思想情緒，以確保巡展的實際效果。

“江淮汽車在常熟保有量還不高，發展空間很大，我們對前景十分樂觀，但付出的努力要比別人更多�！编嚭惋L這樣表示。