“金九銀十”剛過,乍寒還暖的車市就捷報頻傳。最新統計數據顯示,10月長安馬自達旗下車型共銷售7,917臺,同比增長24.2%。主銷車型Mazda3經典款勢頭不減,本月銷量5,880臺,同比增長40.1%。2010年1-10月,長安馬自達已累計實現銷量66,874臺,較去年同期增長22.8%。
年中轉產南京工廠的Mazda3經典款經過排產爬坡期后,銷量穩步增長,月銷量已迫近6千臺大關。這款全球銷量早已突破200萬臺的經典A級車,經過多達37項的內外升級,在全新的價格體系下借著“節能產品惠民工程”的新政利好,以超過40%的同比增幅充分展示了“車壇常青樹”的內在實力。
與此同時,在10月29日發布的J.D. Power亞太公司2010年中國新車質量研究報告中,Mazda3的指數在同級(中級)28款車型中排名位居第五。這項完全出自新車用戶的調查結果,將進一步堅定Mazda3經典款潛在用戶的購買信心。
此外,各款車型銷量的穩步增長也要歸因于不斷加大的營銷力度,近兩年來長安馬自達開展的用戶體驗式營銷和網絡口碑式營銷都成為銷售的巨大推進力。在剛剛揭曉的經濟觀察報、香港管理專業協會共同主辦“2009-2010年度中國杰出營銷獎總決賽”評選中,長安馬自達“瘋狂購車”營銷案例榮獲“2010年度中國杰出營銷獎”。該案例以是“瘋狂購”為概念聯動廠商、網絡媒體、經銷商三級的全國性集客活動,有超過100家的經銷商參與,采用全方位、立體化的推廣手段,整合多種媒體資源進行精準無間隙的市場推廣,直接帶來近2000臺的成交量。
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