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12月15日，一汽馬自達(dá)汽車銷售有限公司宣布，旗下第一款大型MPV Mazda8正式在全國上市，定價(jià)從21.98萬元起。據(jù)介紹，此次上市的Mazda8有三款車型，分別為至尊版 24.98萬元、尊貴版23.58萬元、精英版21.98萬元，并且有珠光黑、典雅灰、紫晶檀等6種顏色可供選擇。

定價(jià)——比預(yù)測(cè)低7萬元

根據(jù)此前泄露出的Mazda8與某主流公商務(wù)MPV新上市的2.4L舒適版車型裝備價(jià)值詳細(xì)對(duì)比表，Mazda8比這一售價(jià)為28.8萬元的競(jìng)品車型，多了雙側(cè)電動(dòng)滑門、雙側(cè)安全氣簾、真皮座椅等豐富裝備，裝備價(jià)值足足多了3.175萬元。

按此估算，Mazda8的定價(jià)，理論上應(yīng)該是競(jìng)品車型價(jià)格加上裝備價(jià)格差，即28.8萬元+3.175萬元=31.975萬元。考慮到品牌影響力差距，媒體普遍預(yù)測(cè)，Mazda8的價(jià)格應(yīng)該在31.975萬元基礎(chǔ)上，向下調(diào)整3萬元左右，即29萬元。

令人意向不到的是，一汽馬自達(dá)最終為Mazda8制定了21.98至24.98萬元的厚道定價(jià)，比此前預(yù)測(cè)的29萬元低了7萬元之多。業(yè)內(nèi)人士分析，這一定價(jià)策略，既體現(xiàn)了Mazda8快速搶占公商務(wù)MPV市場(chǎng)份額的野心，又帶有鮮明的一汽馬自達(dá)特色，用務(wù)實(shí)、實(shí)在的定價(jià)，為消費(fèi)者提供更超值的選擇。

定位——公商務(wù)MPV的核心價(jià)值在于第二排

雖然此前定價(jià)并未公布，但自11月末下線以來，Mazda8就憑著獨(dú)有的“無敵第二排”，成為了MPV市場(chǎng)的關(guān)注焦點(diǎn)和公商務(wù)MPV消費(fèi)者的新寵。

按照一汽馬自達(dá)對(duì)國內(nèi)公商務(wù)MPV市場(chǎng)核心需求的洞察，公商務(wù)MPV全車6-7名乘員中，主要服務(wù)對(duì)象就是1-2名的核心人物，其他多為隨從或秘書，而這1-2名核心人物又往往乘坐車內(nèi)第二排，第二排的舒適程度、空間大小、便利與否和科技裝備，決定了MPV的公商務(wù)價(jià)值。基于這一核心需求，一汽馬自達(dá)為Mazda8打造了尊崇、豪華、舒適及私密的第二排空間，讓位于第二排的VIP貴賓充分享受高檔奢華的公商務(wù)體驗(yàn)。

殺手锏——無敵第二排“六宗最”

“無敵第二排”是Mazda8搶占市場(chǎng)空間的差異化武器，其“六宗最”也是同級(jí)別其他MPV車型無法比擬的。

最寬大的獨(dú)立座椅（590MM獨(dú)立座椅，同級(jí)別最寬）、最寬敞的腿部空間（第二排座椅前后255mm長距離移動(dòng)，腿部空間輕松達(dá)到至少400mm）、最便利的上下車方式（1210mm高車身、430mm超低地板、785mm大開口側(cè)滑門）、最舒適的180度平躺空間（第二排右側(cè)座椅可前后左右自由滑動(dòng)，組成單人或雙人180度平躺空間）、最尊崇的豪華裝備（劇院級(jí)地腳燈、獨(dú)立分區(qū)空調(diào)、多角度扶手等）、最佳靜謐性與私密性（防止噪音侵入的密封車體結(jié)構(gòu)、輕量隔音材料、后部原廠私密高級(jí)黑色隔音玻璃等）。

此外，Mazda8還擁有兼具M(jìn)PV莊重與SUV張力的外觀設(shè)計(jì)，和6安全氣囊等完備的電子裝備保障的高水平安全性。

一汽馬自達(dá)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，Mazda8目前訂單火爆、倍受追捧，定價(jià)上市后，憑借“無敵第二排”的尊貴風(fēng)潮和厚道的定價(jià)，必將進(jìn)一步受到高端公商務(wù)人士的追捧，成為公商務(wù)MPV市場(chǎng)新的主力車型。

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