“7月流火”。今年的7月,雪佛蘭注定將因《變形金剛》而掀起一股“變型”熱潮!蹲冃谓饎3:月黑之夜》日前在上海舉行中國首映,并預計將于7月21日起在全國公映。雪佛蘭再次成為影片中的重要元素,有多款全球熱銷車型在影片中傾力出演“汽車人”中堅力量,除了“大黃蜂”科邁羅之外,“橫炮”科爾維特、科魯茲及飛虎隊“納斯卡三重奏”Impala都在片中出鏡。擁有“汽車人男一號”之稱的“大黃蜂”在該系列電影中被導演賦予了有血有肉的感情,成為了地球人山姆最忠實的鋼鐵伙伴,兩者的兄弟情誼在《變3》中也再次得到了升華。
“大黃蜂”雪佛蘭Camaro科邁羅“英雄喚英雄”上市會,將于7月16、17日在航洋國際購物中心舉辦。廣西弘澤誠邀您一起來狂歡,感受這款“傳奇性能”跑車Camaro科邁羅登陸廣西的強力沖擊。本次路演活動精彩紛呈,包括:“大黃蜂”科邁羅上市會、雪佛蘭全系車型靜態展示、雪佛蘭(南寧)形象代言人征集、南寧雪佛蘭1塊錢俱樂部助學公益活動啟動,等等,F場更可以享受到雪佛蘭為您提供的尊貴服務,欣賞美式動感歌舞表演,品嘗清涼可口的冷餐,現場訂車還有機會獲得《變形金剛3》電影票。期待您的參與!
以“熱愛”驅動“變型”
今年是雪佛蘭的品牌提升之年,隨著中高端產品線的擴充,雪佛蘭在中國逐漸開啟了全系列時代,以突破創新求品牌的“變型”。當《變3》即將在中國全線上映之際,雪佛蘭品牌同期推出了以 “變型”為主線的系列整合營銷。
首先,母品牌廣告“熱愛我的熱愛”推出第二季,通過闡述“變型”的意義來引發中國當代年輕人的共鳴。每個人心中都可擁有自己的“變型”定義,只要發現自己心中的熱愛,不斷經歷人生中的變型,就可以變成更強大的自己。
其次,在廣告中植入電影元素、并以“整合接力”的創新方式呈現,打造一部懸念迭生的“連續劇”。廣告“三部曲”的“當頭炮”-- 雪佛蘭母品牌廣告,巧妙植入《變3》電影情節,以“大黃蜂”科邁羅為統領,講述年輕人如何堅持熱愛完成人生蛻變,結尾處以“下一個變型的會是誰”埋下伏筆;“三部曲”之二的愛唯歐廣告片將于7月18日登場,講述愛唯歐與其代言人――變3女郎羅茜•漢丁頓-惠特莉為完成“變型”而努力擺脫追逐,當陷入絕境時以“看愛唯歐如何率性而為”繼續留下懸念;而“三部曲”的終結篇愛唯歐《中國變形記》預計在8月1日上映,將雪佛蘭“變型”系列廣告推向最高潮。值得一提的是,片中愛唯歐“變型”而成的“汽車人”由《變形金剛》導演邁克爾•貝制作團隊擔綱設計,是該團隊在《變形金剛》電影之外打造的唯一一款變形汽車人,非常值得期待。
“變形金剛”車型從銀幕走入生活
與前兩部不同,《變3》中出現的雪佛蘭車型,是中國消費者切實可以買到的產品。今年4月,上海通用汽車以全進口方式引入了“大黃蜂”-- 雪佛蘭科邁羅第五代產品,這也成為中國市場第一款正式引進的美式肌肉型跑車。作為美國最暢銷的跑車之一,科邁羅自1966年問世以來,已歷經5代車型,銷量超過百萬,見證了幾十年來美國汽車文化的演變,堪稱美式跑車的標志。2010年,科邁羅更是在時隔24年之后奪回了美國最暢銷跑車的桂冠。今年,科邁羅在北美市場已經售出了40275輛,成為細分市場的領頭羊。科邁羅強健的“身姿”、簡潔而極富現代感的設計元素給人強烈的視覺震撼,在人們心里留下了深深的“硬漢”烙印,這也如同《變形金剛》中的大黃蜂那樣,成為男人最忠誠的伙伴和兄弟,給人以力量與戰斗精神,伴隨其實現追求與夢想。據悉,國內第一批科邁羅車主已在7月初提車,后續訂單也處于供不應求狀態,一股純正的科邁羅“美式肌肉”風潮已然風靡國內跑車市場。
此外,在電影上映期間,雪佛蘭還將推出限量版的科邁羅與科魯茲變形金剛版車型,全國雪佛蘭4S店內也將以全車系的變形金剛特別配置車型來迎接消費者,在賺足人氣的同時,還讓無數變形金剛粉絲大呼過癮。
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