圣誕節(jié)的大雪不僅意味著浪漫滿分，還能帶來豐厚的紅包利是，這不是天方夜譚，而是東風(fēng)悅達(dá)•起亞精心策劃的“天氣營(yíng)銷”創(chuàng)意。

在這場(chǎng)名為“純白北京2011”的大型營(yíng)銷活動(dòng)中，起亞舉2000萬巨資，向所有在2011年12月1日至2011年12月20日期間于全國(guó)東風(fēng)悅達(dá)•起亞專營(yíng)店中購(gòu)買任意一款車型的車主鄭重承諾，只要在2011年12月24日08:00至2011年12月25日08:00 二十四小時(shí)內(nèi)，北京新降雪量大于等于3 毫米（以北京專業(yè)氣象臺(tái)于2011年12月26日發(fā)布為準(zhǔn)），便立即從所有車主中抽出一萬名幸運(yùn)者，向其贈(zèng)送2000元的現(xiàn)金紅包大禮。

在攜手而至的圣誕元旦雙節(jié)來臨前夕，所有廠商無一例外的打起讓利促銷的大旗，以搶占年末最后一個(gè)黃金銷售旺季。然而，事實(shí)上雖然大幅的讓利優(yōu)惠確實(shí)能對(duì)銷量起到一定促進(jìn)作用，但是另一方面也無形中讓企業(yè)陷入價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的泥潭。而一次成功的營(yíng)銷活動(dòng)，并不應(yīng)僅僅是為完成預(yù)定的銷售計(jì)劃，更應(yīng)為企業(yè)及品牌提供長(zhǎng)久的收益臂助。除卻價(jià)值傳遞，制造消費(fèi)者接觸與共鳴這些基本營(yíng)銷要素外，對(duì)像汽車這樣競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)來說，營(yíng)銷創(chuàng)意顯得尤為重要。

在專業(yè)人士眼里，東風(fēng)悅達(dá)?起亞的圣誕大雪豪賭幾乎已囊括了所有抓人眼球的成功要素。在單一的降價(jià)促銷風(fēng)潮里，選取“節(jié)日”+“氣候”這樣新穎另類的結(jié)合方式，不僅讓人耳目一新，更準(zhǔn)確捕捉到了人們對(duì)白雪圣誕節(jié)的渴望，在最短的時(shí)間里，迅速激起消費(fèi)者的新奇感參與感。其中的不確定因素，不但不會(huì)降低參與熱情，反能不斷刺激人們對(duì)活動(dòng)最終結(jié)果的期待與關(guān)注。這一全新的“天氣營(yíng)銷”模式絕對(duì)值得所有廠商借鑒。

2011年被起亞規(guī)劃為自身的“品質(zhì)年”，在這一年里，東風(fēng)悅達(dá)起亞的品牌形象不斷穩(wěn)步提升，以時(shí)尚、都市、潮流、運(yùn)動(dòng)為主打的車型風(fēng)格也贏來了市場(chǎng)的一致贊譽(yù)。在前11個(gè)月里，起亞各款車型累計(jì)銷量共達(dá)38.7萬輛，排名行業(yè)第九；并在由JD Power亞太公司發(fā)布的“2011中國(guó)乘用車企業(yè)新車銷售滿意度”中成功躋身行業(yè)十強(qiáng)。

在市場(chǎng)營(yíng)銷配合方面，勇于創(chuàng)新與眾不同成為起亞今年最大特色。從生活理念與產(chǎn)品的結(jié)合到3D實(shí)景游戲的植入宣傳，以及包括此次“純白北京2011”在內(nèi)的各種節(jié)慶特色促銷，創(chuàng)意十足的營(yíng)銷活動(dòng)讓越來越多人記住并認(rèn)同著起亞富于活力的企業(yè)形象。而每一次營(yíng)銷的成功，使企業(yè)與消費(fèi)者親和力日漸增長(zhǎng)的同時(shí)，有實(shí)力，有創(chuàng)意，自然能成為市場(chǎng)中一往無前的良駒黑馬。而在圣誕夜越來越迫近的這段短短時(shí)間里，相信也將有更多車主愿意跟同起亞一起，為“瑞雪兆豐年”的好運(yùn)吉利賭上一賭。

東風(fēng)悅達(dá)起亞廣西通惠4S店

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