A0級復興在于緊貼消費需求—吉源海馬4S店

近日，筆者從吉源海馬4S店了解到，在2012年北京車展上，各大廠商一如既往，紛紛祭出旗下重點車型，務求在這熙攘的汽車市場中脫穎而出，搶先奪得2012年市場的頭籌。但細心的人不難發現，在節能、環保已成為絕對主題的今天，以低油耗、低排放為主要特點的A0級市場卻在悄然降溫，在北京車展上也難以見到A0級車型往日的鋒芒。

油價日高，新能源車型的真正市場化仍未有期，A0級市場依然大有可為。與其他級別的車型一樣，A0級車型要奪回市場，就要摸準消費者的需求。那么，今天A0級市場目標消費群的需求到底是什么？在此要對一句名言做點小修改：“幸福的家庭都有相似的幸福，A0級的消費者各有各的追求�！�

據調查，A0級消費市場正日益年輕化，A0級轎車也已經從過去的家庭用車逐漸向年輕消費者時尚個性座駕而轉變。正因為目標消費群年齡不斷下探，追求個性、喜好時尚的特性明顯，導致A0級市場的消費需求也更加多元化，不再像A級、B級市場那樣，以空間、配置、油耗等“高大全”元素就能滿足絕大部分消費者的需求。

面對A0級市場這一新趨勢，已經有品牌率先進行了調整，其中更以海馬汽車最為堅決。海馬汽車旗下A0級轎車丘比特，一向高敞空間、高效動力為主要產品優勢，是一款非常符合家庭需求的A0級車型，在其上市之后也取得了非常不錯的反響。而隨著A0級市場消費需求的變化，海馬丘比特也應勢而動，開始了個性化時尚化的改革。這一變化在丘比特2011款上就已經初現倪端，而最近上市的丘比特2012款，則把個性化的表達推向了新的極致。

根據海馬汽車最新發布的配置表可以看到，丘比特2012款除保持原有優勢，并在產品力上進行全面提升之外，推出了男版、女版兩大系列車型。從配置的側重點不難看出，這兩大系列車型是針對男性、女性消費者對于座駕的不同消費習慣和駕駛需求而開發。
根據消費者調研統計，在A0級市場，女性消費者的比例正日益上升。而女性消費者對座駕需求前幾位是外觀、易于操控、舒適性配置以及內飾。丘比特2012款正抓住女性消費者的需求點，在女版系列車型的操控性、舒適性、娛樂性等配置上有所側重，包括新增的倒車雷達、大燈高度調節、帶照明化妝鏡以及強大的娛樂系統等。此外，女版車型還引入了全新設計的多種時尚個性內飾配搭，滿足女性消費者對色彩的特別喜好。

而男版車型則更側重運動性能的展現，全系列標配了C-sport套件，包含了運動大包圍、車身尾翼和鋁合金車頂行李架，完全貼合男性消費者在運動外觀和性能上的追求。

海馬汽車對于市場的洞察向來有著獨到之處，這一點從丘比特對后排空間的重視、從海馬騎士率先突入中高級市場等例子中都能體現一二。2012款海馬丘比特對于A0級市場消費者需求的進一步細化滿足，再一次證明了其解析市場的功力。隨著2012款丘比特的上市，A0級市場將再次刮起個性化風潮，更加多元、更加貼近不同消費者需求的A0級陣營將成為中國汽車市場上的一道亮麗風景。