一汽豐田：2014讓愛與年輕的夢想一起飛揚

（廣西汽車網 訊）2014漸漸遠去，回首這一年，一汽豐田在忙碌、喜悅、豐收中度過。2014年，一汽豐田在繼續推進品牌年輕化戰略的同時，積極履行企業社會責任，通過一系列年輕、活力、有效的車型、營銷和公益活動，將“年輕、充滿活力、值得信賴”的企業形象延伸到消費者心中。

年輕化  車型、營銷齊發力

近年來，日系品牌汽車整體年輕化趨勢愈加明顯，作為其中典型代表的一汽豐田尤甚。無論是在車型、還是營銷等多方面，一汽豐田都展現出年輕、活力、自信的風采。

在車型方面，一汽豐田自2013年相繼推出豐田86、全新RAV4、全新威馳、全新卡羅拉等換代車型。新車型以全新形象為消費者帶來了不一樣的視覺沖擊，傳遞出年輕、活力、向上的積極力量，同時在價格和商品力打造上，也都更加契合年輕人的承受能力和內心需求。價格上，幾款車型都考量了年輕消費者的購買力，盡力讓他們以更合適的價格買到最稱心的座駕。商品力打造方面，無論從外觀的時尚設計，內飾的精致、舒適，抑或空間的超越同級、動力系統的燃油經濟性，安全系數的高度可靠性，幾款車型都在豐富配置的基礎上，考量消費者的用車成本，讓年輕的消費者引領青春時尚的同時也能擁有高性價比座駕。

全新卡羅拉

伴隨著車型年輕化進程的不斷推進，一汽豐田的營銷活動也呈現出更具活力、年輕的氣息。在剛剛過去的“雙11”購物狂歡中，一汽豐田緊跟年輕人消費習慣，成功試水汽車O2O銷售模式（即Online To Offline線上到線下銷售模式），并取得了24小時內實現訂單8687臺的好成績。除了對互聯網思維的適應，一汽豐田把握年輕人情感特征，舉辦了一系列更加符合其心理的系列活動，如2014全新RAV4“重生日記”突破之旅、“跟PRIUS普銳斯一起‘混’吧”快閃活動等，通過富有激情、挑戰、時尚色彩的營銷活動，向消費者傳遞出積極、活力、自信的企業精神。

“跟PRIUS普銳斯一起‘混’吧”快閃活動

除此之外，在體育營銷方面，一汽豐田借助2015年世界田徑錦標賽來臨前的體育熱潮，通過冠名贊助2014年世界田徑挑戰賽和“愛跑北京”系列預熱活動，將“年輕、活力、值得信賴”的企業形象與體育活動相結合，引領了新一輪全民健身熱潮。

愛跑·北京

聚愛心  公益火種共傳遞

在積極推進品牌年輕化戰略的同時，一汽豐田繼續履行企業社會責任，秉承“品質于心•大愛于行”的公益主題，在育人、環保、安全等領域不斷創新，持續前進，用實際行動，體現其優秀企業公民的社會擔當。

育人領域，一汽豐田繼續推進希望小學和愛心圖書室等物質援建工作，2014年新建成希望小學2所，愛心圖書室16所，至此，一汽豐田已建成和在建希望小學18所，愛心圖書室716所。同時，旨在提升鄉村教師教學水平的第三屆一汽豐田教師培訓計劃在北京舉行，該項目自啟動至今已累計培訓了110名鄉村教師。

教師培訓計劃

此外，為倡導鄉村兒童早期閱讀習慣的培養，一汽豐田于2013年啟動“一汽豐田希望之星悅讀會”公益助學行動。2014年，第二屆希望之星悅讀會之童話（畫）季繼續啟動，除“童話”為題材征集學生童話（畫）作品，還借助網絡和新媒體平臺，倡議公眾參與，增強活動互動性和影響力，讓更多人投身到關愛鄉村兒童的隊伍中來。

一汽豐田希望之星悅讀會

環保領域，作為一個負責任的企業公民，一汽豐田除了在商品與服務方面最大限度的落實環保行動外，還傾力開展各種環�；顒�，傳遞環保理念。今年7月份，一汽豐田與其支持贊助“綠色空間·校際聯盟”共同開展第10屆植樹活動，通過不斷創新的科學育林模式推廣綠化意識。同時，其支持的第9屆“學長的火炬”大學生物品捐獻傳遞行動也再次成功舉辦，且該行動已經成為大學生群體中一項具有代表性、持續性的綠色公益活動，對大學生環保意識的形成有很好的啟迪作用。除了植樹和“學長火炬”，一汽豐田還在高校開展“綠盟基金”系列環保活動，“地球一小時”、“世界環境日”、“綠植入侵”、“環保宣傳日”、“環保工藝DIY比賽”、“校園彩繪”等系列校園環�；顒�，豐富學生校園生活的同時，也喚起了大家的環保意識。

一汽豐田植樹活動

安全領域，一汽豐田一直以“交通事故零傷亡”為自身追求目標。除在生產領域確保車輛安全品質外，一汽豐田也開展了一系列“安全教育”活動，提升大眾的交通安全意識。2014年，一汽豐田聯合全國婦聯兒童工作部、中國家庭文化研究會繼續啟動“安全起步•小手拉大手”兒童安全教育活動，面向北京50所幼兒園，展開對3-6歲幼兒的交通安全教育。通過征集兒童交通安全教案和“夢想之車”兒童畫作、評選優秀作品，來傳播兒童交通安全知識、提升兒童交通安全意識。最終，活動收到師生參賽作品共800余件，15位師生在評比中脫穎而出，成為本次活動的兒童交通安全教育達人。

“安全起步小手拉大手兒童安全教育行動”-夢想之車作品展覽

此外，在災難援助方面，一汽豐田也始終走在前面。今年云南魯甸地區發生地震后，一汽豐田在第一時間捐款200萬，用于協助災區人民緊急救援和災后重建，并號召經銷商、車主共同為災區同胞重建家園盡一份心力。

從年輕化車型產品的不斷涌現，到營銷活動的更加時尚、活力，再到公益領域的持續、創新，2014年，一汽豐田用愛與行動，展示了“年輕、充滿活力、值得信賴”的企業形象。