陳虹市值管理再出重拳 上海大眾上海通用齊更名

2015年伊始，上汽集團(tuán)（600104）董事長陳虹便開始在強(qiáng)化市值管理方面再出重拳。

經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者從上汽內(nèi)部獨(dú)家獲悉，今年上汽集團(tuán)旗下部分以“上海”二字開頭命名的上汽系合資公司，都將更名為“上汽某某公司”。這是陳虹為進(jìn)一步強(qiáng)化上汽集團(tuán)市值管理工作所做出的統(tǒng)一部署。“目前相關(guān)更名工作主要涉及到上海大眾和上海通用兩大合資公司，二者更名后將變?yōu)樯掀�大眾和上汽通用。”上汽集團(tuán)內(nèi)部人士對經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者透露。

據(jù)悉，工商注冊更名即將于近日啟動，預(yù)計3月份全部完成。隨后記者就此采訪上海大眾和上海通用相關(guān)人士，對方均表示目前合資公司層面已經(jīng)收到這一消息，但最終結(jié)果要以集團(tuán)方面的公告為準(zhǔn)。

上海大眾內(nèi)部人士告訴記者，“這是按照集團(tuán)層面（上汽）整體的品牌規(guī)劃，上海大眾（和上海通用）作為旗下合資公司會一點點統(tǒng)一用上汽的稱謂。這將有助于將集團(tuán)作為一個整車廠商突顯出來，不僅會對上汽品牌的宣傳起到推動作用，對合資公司來說也是好事。”

記者獲悉，除了大眾和通用兩大合資公司，上海汽車商用車有限公司也將更名為“上汽商用車”。上海汽車商用車某高管在接受經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者采訪時表示，“兩個合資公司是重點，我們的確有準(zhǔn)備改名為上汽商用車，但是不是現(xiàn)在。因為我們對外一直用上汽大通這個名字做宣傳，車尾標(biāo)也于去年從原先的‘上海汽車’改成‘上汽集團(tuán)’了，因此公司名字暫時不動，但是統(tǒng)用上汽的稱謂是早晚的事。”

將旗下業(yè)績高走的兩家合資公司統(tǒng)用上汽稱謂，是陳虹為強(qiáng)化上汽集團(tuán)市值管理工作下的又一步關(guān)鍵棋局。此前，上汽集團(tuán)曾于2014年8月宣布在集團(tuán)層面增設(shè)市值管理職能，以提振上汽在資本市場的表現(xiàn)。去年8月中旬，上汽集團(tuán)的市盈率僅6.4倍，同期廣汽集團(tuán)和一汽轎車的市盈率分別為15.6倍和17.7倍。

自陳虹提及市值管理概念這半年來，上汽股價的確呈現(xiàn)了強(qiáng)勁走勢。上汽集團(tuán)股價從去年8月中旬的16.08元升至23.60元（截至昨日記者發(fā)稿前止），而隨著上汽集團(tuán)股價飆升，上汽集團(tuán)的市盈率也已經(jīng)升至9.56倍。但對于陳虹和其所領(lǐng)導(dǎo)的上汽集團(tuán)而言，這顯然還不夠。

一直以來，上海大眾、上海通用靚麗的業(yè)績數(shù)字卻并未讓后者在帶動上汽集團(tuán)股價方面起到應(yīng)有的杠桿作用，這讓集團(tuán)層面的管理層頗為苦惱。事實上，消費(fèi)者對上海大眾、上海通用品牌印象大多停留在大眾和通用品牌、將“上海”兩個字看作地名的思維定勢。

華融證券行業(yè)分析師趙宇告訴記者，“‘上海’和‘上汽’這種細(xì)微的差別之于上汽集團(tuán)來說，是‘差之毫厘，失之千里’。改名無疑會有利于進(jìn)一步集團(tuán)品牌建構(gòu)品牌認(rèn)知度，也將幫助上汽在資本市場獲得更多與合資公司的關(guān)聯(lián)性和互動感。”