愛的表達 一場關(guān)于卡羅拉與幸福的深度對話

（廣西汽車網(wǎng) 訊）9月8日，由一汽豐田卡羅拉和《看電影》雜志聯(lián)合舉辦的“愛的電影表達——讓幸福發(fā)聲”論壇在北京競園藝術(shù)園區(qū)舉行，著名導演張一白、《看電影》雜志主編阿郎、一汽豐田汽車銷售有限公司公關(guān)總監(jiān)蘭兆彬和現(xiàn)場的媒體嘉賓，通過電影實例分析及電影的情感表達在現(xiàn)實生活中尤其是汽車產(chǎn)業(yè)中的延展，與卡羅拉一起進行了一場關(guān)于幸福的深度對話。

讓幸福發(fā)聲 卡羅拉緣起幸福、傳遞幸福

本次論壇探討的主題是電影中的情感表達，尤其是愛和幸福的表達。曾導演過《將愛情進行到底》、《開往春天的地鐵》、《匆匆那年》的著名導演張一白、《看電影》雜志主編阿郎等現(xiàn)場嘉賓各抒己見，從各自領(lǐng)域詮釋電影是如何通過敘事結(jié)構(gòu)、剪輯、特效等電影語言表達觸情、生情、傳情等階段，傳達愛和幸福，讓人受益匪淺。

活動現(xiàn)場，一汽豐田汽車銷售有限公司公關(guān)總監(jiān)蘭兆彬表示，受電影中情感表達藝術(shù)的啟發(fā)，很多產(chǎn)品在進行品牌塑造、市場營銷、商品廣告中都會借鑒電影語言，讓客戶感覺好像在和產(chǎn)品談一場戀愛。他同時再活動中介紹：為“幸福使者”卡羅拉拍攝的系列微電影中展現(xiàn)的，正是我們每個人都可能遇到過的困境或低谷。在微電影中我們借助“黃房子”，啟迪大家用影像、聲音傳情達意，把面對面交流時候無法輕易傳達的愛通過這樣的方式展現(xiàn)給最重要的人。由此，更多的人才能體會到其中的溫馨和幸福，從而達到讓卡羅拉傳遞生活中可見的幸福和愛。這也昭示著，卡羅拉不僅提供汽車產(chǎn)品，也隨時愿意為大家提供一個直面內(nèi)心情感的私密空間，以及一個隨性表達內(nèi)心的機會。

此處不得不說，將本次活動與一個汽車銷售企業(yè)聯(lián)系到一起的豐田的全球戰(zhàn)略車型——卡羅拉。卡羅拉源自拉丁語“COROLLA”，意為“花之冠”，這代表著豐田對品質(zhì)的追求，同時，COROLLA還是一種世界頂級玫瑰的名字，無形中就流露出濃濃的幸福感。致力于“為世界上每一個人帶來幸福與快樂”的卡羅拉有著根植在血液里且傳承至今的幸�；�因，誕生49年以來，卡羅拉歷經(jīng)11代車型演變，鑄就了全球4100多萬銷量佳績，為全世界無數(shù)家庭帶來了高品質(zhì)的幸福車生活。

進入中國市場后，為了給車主帶來幸福，卡羅拉也做了諸多努力。2011年、2012年，卡羅拉兩度聯(lián)手世紀佳緣，在全國范圍內(nèi)舉辦“卡羅拉幸福相約”主題相親活動，為適齡青年打造尋找幸福的平臺，成就了無數(shù)佳偶。今年，卡羅拉又開展了一系列幸福傳遞活動，比如在華北、華東地區(qū)火熱開展的“卡羅拉幸福號”免費婚禮車隊服務(wù)，就為眾多新人的夢幻婚禮提供助力，給他們帶來了一生難忘的粉色幸福！而為了讓大家體驗可感知的幸福，一汽豐田還于8月7日到10月31日之間，在全國38個重點城市舉行“讓幸福發(fā)聲”活動，倡導大家說出心里話，消除隔閡和誤會，表達感恩、關(guān)懷和幸福。卡羅拉不僅致力于傳遞幸福，更有很多車主因為卡羅拉而獲得幸福，剛剛過去的七夕，長春卡羅拉俱樂部就有車主求婚的動人故事，據(jù)悉，男女主角去年因為卡羅拉而結(jié)識并結(jié)緣，終于在卡羅拉車友的共同見證下走在了一起。

去年6月，第11代卡羅拉上市，一汽豐田邀請古天樂擔任代言人。古天樂是國內(nèi)家喻戶曉的演員、歌手，是成熟、活力的時尚型男，更是娛樂圈不可撼動的常青樹，而這些熠熠星光正與卡羅拉完美契合。更重要的是，古天樂還以熱心公益聞名，他在慈善事業(yè)上傾情投入，給無數(shù)人帶來了溫暖和幸福，這樣的愛心之舉更與卡羅拉“為世界上每一個人帶來幸福和快樂”的設(shè)計理念不謀而合。

基于諸多共通之處，古天樂和卡羅拉有著非常多的交集。除了邀請古天樂擔任“卡羅拉先生”，卡羅拉還在古天樂主演的愛情電影《巴黎假期》中化身“第三主角”，在男女主角之間傳遞溫馨、浪漫和幸福，最終助力古仔情定巴黎，過上了幸福的生活。古天樂更參與了卡羅拉“幸福發(fā)聲”系列微電影的拍攝，這些微電影講述的是夫妻間的浪漫告白、父女間的深情感恩亦或是朋友間的真誠關(guān)懷，但不管是什么，都能完美地詮釋幸福真諦，將滿滿的幸福感傳遞給大家。目前，這三支微電影已于8月陸續(xù)上線。

讓幸福溢價 卡羅拉高價值貫穿始終

卡羅拉不僅致力于為消費者帶來幸福，更以貫穿整個生命周期的高價值為消費者帶來 “幸福溢價”體驗。

大膽突破的外觀、超越同級的空間、穩(wěn)居同級別車型前列的車輛性能、五星級安全保護、同級鮮有的高端配置，加上3000元惠民補貼、0利率、超低利率購車等金融政策的助力，都讓被譽為“性價比之王”的卡羅拉擁有超越同級別車型的購車價值；在用車過程中，超低的油耗也讓其他車型望塵莫及，開得越久省得越多；而在保養(yǎng)方面，卡羅拉不僅故障率低，定期保養(yǎng)間隔更延長至10000公里或6個月，保養(yǎng)時間和成本雙雙減半，養(yǎng)車價值進一步凸顯。此外，卡羅拉還擁有較高的殘值率，加上一汽豐田正在加速推進的二手車業(yè)務(wù)，更能提升換車價值。

這是一場關(guān)于“幸�！钡纳疃葘υ�，不僅讓大家重溫了大銀幕上那些令人怦然心動的經(jīng)典時刻，更對一汽豐田特別打造的“幸福使者”——卡羅拉有了進一步的了解。事實上從誕生起，卡羅拉就致力于傳遞責任和幸福，再加上貫穿其生命周期的高價值體驗和最讓人感到幸福的營銷方式，卡羅拉已經(jīng)成為很多家庭的購車首選。國內(nèi)7月乘用車銷量數(shù)據(jù)顯示，第11代卡羅拉以單一車型27,018輛的銷量遙遙領(lǐng)先于其他車型，領(lǐng)跑轎車市場，而這也是其繼6月名列國內(nèi)轎車市場銷量前列后，再次創(chuàng)下佳績。未來，卡羅拉更會再接再厲，將這份高價值“溢價體驗”和幸福帶給更多人！