車市寒 東風標致玉溪“跨界”取暖

2015年至今，整個汽車市場遭遇寒潮，有專家表示，中國汽車市場已經大半個身體陷入了危機之中。與此同時，各家的營銷手段同質化也日趨嚴重，找出一條新的營銷之路是擺在眾多車企和經銷商面前的一道難題。9月12~13日，東風標致在2015（第八屆）中國名城汽車巡展上玩了一次“跨界”營銷，可以為急于擺脫嚴寒束縛的車企和經銷商們提供一些參考。

代表東風標致參展名城巡展玉溪站的是玉溪大成汽車銷售服務有限公司，此次參展他們做了充足的準備，不僅有大幅讓利還有各種促銷，比如扎氣球即可贏得24K金的金獅子，搖色子100%中電器等等。扎氣球贏金獅子類的抽獎活動有的展位也在做，不稀奇。但他們策劃的“搖色子100%中電器”確是現場一大亮點。此活動是一次“跨界”促銷，是該公司與家電巨頭美的電器的一次合作，現場購車客戶可參與“搖一搖，贏大獎”活動，所有獎品均有美的電器提供。東風標致現場負責人陳麗珠表示，意向客戶對‘搖一搖，贏大獎’很感興趣，獎品均來自名牌美的電器，不管抽中哪個獎品用起來都是很放心的。這個活動可以說是一次強強品牌聯合，獎品都是名牌，也凸顯了東風標致的品牌價值，能夠給客戶更大、更多的信任。

東風標致在兩天時間里受到的關注度很高，其收獲的訂單也不少。除了廠家和經銷商的讓利外，此次“跨界”促銷也是一次成功的嘗試。車市嚴寒，車企可以和同行抱團，也可以進行像東風標致這樣的跨界取暖。黑貓白貓抓住耗子就是好貓；抱團還是跨界，多多促成成交就是好的營銷。東風標致在玉溪的此次“跨界”營銷，其他車企可以一試。