俄羅斯市場之鑒 哈弗SUV未來全球化早已上路

（廣西汽車網 訊）基于前瞻性的市場預判，哈弗已經開始其全球化的拓展，而這勢必成為哈弗全球化戰略正式發布后加速前行的又一優勢。

提及哈弗的全球化，其早有試水和成功的范本。

例如去年的“2018莫斯科國際車展”，哈弗品牌攜旗下重磅車型F7、H6、H9等榮耀亮相。哈弗品牌此次參展，不僅是針對即將上市產品的預熱，更向全世界展現了強大的品牌號召力，進一步提升了國際知名度。為此，哈弗F7還榮獲了2018莫斯科國際車展最佳SUV的稱號，并與3家當地新經銷商簽署了正式經銷商協議。

俄羅斯是哈弗SUV最大的海外市場之一，也是哈弗品牌長期深耕的戰略市場。2014年哈弗品牌首度亮相莫斯科車展，2015年哈弗品牌正式入駐俄羅斯汽車市場，致力為俄羅斯消費者帶來高品質專業SUV。

由于哈弗品牌的產品與俄羅斯的民族風格和消費訴求都很匹配，在俄的銷量也是穩步攀升。其中，2017年全年實現整車銷售1822臺，2018年上半年實現銷量1138臺，同比增長31%。預計到2020年，銷量將達到2萬臺。

而作為哈弗品牌目前最大的海外投資項目，在俄羅斯的圖拉哈弗工廠進展順利，將于今年一季度正式投產。該工廠投資約5億美金，產能將達到15萬輛/年，莫斯科車展亮相的哈弗F7以及哈弗H9等主力車型均在此進行生產。海外工廠的落成，有效地降低了成本，更有利于為海外市場消費者研發、打造更符合其需求的優質產品。

研發、營銷、渠道穩步推進 未來加速前行

全球化是哈弗品牌的核心戰略。上述哈弗F7在莫斯科車展的發布和未來的本地化生產，標志著哈弗在俄羅斯發展將進入快速擴張的新時期，同時也表明，哈弗品牌的全球化戰略已經邁出踏實、穩定的一步。

體現在營銷和渠道上，哈弗品牌將在澳洲、非洲繼續布局子公司的發展，提升網絡覆蓋率；在產品的換代銜接上，持續導入新產品，推動銷量的提升；對于銷售網絡的保障，哈弗將為經銷商提供資金以及技術上的支持，全力幫助經銷商共同發展，加快訂單增長，以及新產品推廣和品牌樹立。

例如在俄羅斯，哈弗SUV已經建設了30多家高標準的汽車銷售展廳，預計今年哈弗品牌要在俄羅斯實現銷售大提速。在中東的迪拜，此前一直都是歐洲和日系豪華車的天下，而2018年的9月6日，哈弗SUV在這里開展了全新哈弗H6的上市活動，并在迪拜的高端商場Mirdif City Centre進行產品展示，將中國制造的高品質汽車帶到了這個富裕的地區。

目前哈弗品牌已經具有覆蓋俄羅斯、澳大利亞、南非三大主力市場的460多家全球經銷商，形成了完善的銷售服務網絡。

在技術上，哈弗品牌堅持高投入，進行新產品、智能汽車的研發及新技術中心建設，構建以保定總部為核心，涵蓋歐洲、亞洲、北美的全球研發布局。目前已在韓國、印度、奧地利等地建立了6個海外研發中心，這些海外研發中心不僅推動了哈弗SUV研發理念的國際化，提升了品牌的國際競爭力，還優化了海外投資布局，諸多汽車工廠、KD（散件）組裝廠、銷售子公司在海外成立。據稱，目前哈弗已經在馬來西亞、厄瓜多爾和伊朗擁有三個海外KD組裝廠。

隨著哈弗品牌5-2-1全球化戰略的發布，未來5年，哈弗品牌的全球研發總投入將超過300億元，持續夯實技術實力，深耕領先技術的研發。與此同時，營銷和渠道的建設也勢必會提速。