俄羅斯市場(chǎng)之鑒 哈弗SUV未來全球化早已上路

（廣西汽車網(wǎng) 訊）基于前瞻性的市場(chǎng)預(yù)判，哈弗已經(jīng)開始其全球化的拓展，而這勢(shì)必成為哈弗全球化戰(zhàn)略正式發(fā)布后加速前行的又一優(yōu)勢(shì)。

提及哈弗的全球化，其早有試水和成功的范本。

例如去年的“2018莫斯科國(guó)際車展”，哈弗品牌攜旗下重磅車型F7、H6、H9等榮耀亮相。哈弗品牌此次參展，不僅是針對(duì)即將上市產(chǎn)品的預(yù)熱，更向全世界展現(xiàn)了強(qiáng)大的品牌號(hào)召力，進(jìn)一步提升了國(guó)際知名度。為此，哈弗F7還榮獲了2018莫斯科國(guó)際車展最佳SUV的稱號(hào)，并與3家當(dāng)?shù)匦陆?jīng)銷商簽署了正式經(jīng)銷商協(xié)議。

俄羅斯是哈弗SUV最大的海外市場(chǎng)之一，也是哈弗品牌長(zhǎng)期深耕的戰(zhàn)略市場(chǎng)。2014年哈弗品牌首度亮相莫斯科車展，2015年哈弗品牌正式入駐俄羅斯汽車市場(chǎng)，致力為俄羅斯消費(fèi)者帶來高品質(zhì)專業(yè)SUV。

由于哈弗品牌的產(chǎn)品與俄羅斯的民族風(fēng)格和消費(fèi)訴求都很匹配，在俄的銷量也是穩(wěn)步攀升。其中，2017年全年實(shí)現(xiàn)整車銷售1822臺(tái)，2018年上半年實(shí)現(xiàn)銷量1138臺(tái)，同比增長(zhǎng)31%。預(yù)計(jì)到2020年，銷量將達(dá)到2萬臺(tái)。

而作為哈弗品牌目前最大的海外投資項(xiàng)目，在俄羅斯的圖拉哈弗工廠進(jìn)展順利，將于今年一季度正式投產(chǎn)。該工廠投資約5億美金，產(chǎn)能將達(dá)到15萬輛/年，莫斯科車展亮相的哈弗F7以及哈弗H9等主力車型均在此進(jìn)行生產(chǎn)。海外工廠的落成，有效地降低了成本，更有利于為海外市場(chǎng)消費(fèi)者研發(fā)、打造更符合其需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

研發(fā)、營(yíng)銷、渠道穩(wěn)步推進(jìn) 未來加速前行

全球化是哈弗品牌的核心戰(zhàn)略。上述哈弗F7在莫斯科車展的發(fā)布和未來的本地化生產(chǎn)，標(biāo)志著哈弗在俄羅斯發(fā)展將進(jìn)入快速擴(kuò)張的新時(shí)期，同時(shí)也表明，哈弗品牌的全球化戰(zhàn)略已經(jīng)邁出踏實(shí)、穩(wěn)定的一步。

體現(xiàn)在營(yíng)銷和渠道上，哈弗品牌將在澳洲、非洲繼續(xù)布局子公司的發(fā)展，提升網(wǎng)絡(luò)覆蓋率；在產(chǎn)品的換代銜接上，持續(xù)導(dǎo)入新產(chǎn)品，推動(dòng)銷量的提升；對(duì)于銷售網(wǎng)絡(luò)的保障，哈弗將為經(jīng)銷商提供資金以及技術(shù)上的支持，全力幫助經(jīng)銷商共同發(fā)展，加快訂單增長(zhǎng)，以及新產(chǎn)品推廣和品牌樹立。

例如在俄羅斯，哈弗SUV已經(jīng)建設(shè)了30多家高標(biāo)準(zhǔn)的汽車銷售展廳，預(yù)計(jì)今年哈弗品牌要在俄羅斯實(shí)現(xiàn)銷售大提速。在中東的迪拜，此前一直都是歐洲和日系豪華車的天下，而2018年的9月6日，哈弗SUV在這里開展了全新哈弗H6的上市活動(dòng)，并在迪拜的高端商場(chǎng)Mirdif City Centre進(jìn)行產(chǎn)品展示，將中國(guó)制造的高品質(zhì)汽車帶到了這個(gè)富裕的地區(qū)。

目前哈弗品牌已經(jīng)具有覆蓋俄羅斯、澳大利亞、南非三大主力市場(chǎng)的460多家全球經(jīng)銷商，形成了完善的銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

在技術(shù)上，哈弗品牌堅(jiān)持高投入，進(jìn)行新產(chǎn)品、智能汽車的研發(fā)及新技術(shù)中心建設(shè)，構(gòu)建以保定總部為核心，涵蓋歐洲、亞洲、北美的全球研發(fā)布局。目前已在韓國(guó)、印度、奧地利等地建立了6個(gè)海外研發(fā)中心，這些海外研發(fā)中心不僅推動(dòng)了哈弗SUV研發(fā)理念的國(guó)際化，提升了品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，還優(yōu)化了海外投資布局，諸多汽車工廠、KD（散件）組裝廠、銷售子公司在海外成立。據(jù)稱，目前哈弗已經(jīng)在馬來西亞、厄瓜多爾和伊朗擁有三個(gè)海外KD組裝廠。

隨著哈弗品牌5-2-1全球化戰(zhàn)略的發(fā)布，未來5年，哈弗品牌的全球研發(fā)總投入將超過300億元，持續(xù)夯實(shí)技術(shù)實(shí)力，深耕領(lǐng)先技術(shù)的研發(fā)。與此同時(shí)，營(yíng)銷和渠道的建設(shè)也勢(shì)必會(huì)提速。