攜手電影《我和我的家鄉(xiāng)》 用戶思維賦能長城汽車營銷變革

毫無疑問，今年國慶、中秋佳節(jié)電影市場的最大贏家非《我和我的家鄉(xiāng)》莫屬，在有著“中國喜劇夢之隊(duì)”之稱的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的傾情演繹下，影片講述了一幕幕笑中有淚的家鄉(xiāng)趣事，收獲了口碑與票房的雙豐收。

《我和我的家鄉(xiāng)》官方戰(zhàn)略合作伙伴和汽車類獨(dú)家合作伙伴長城汽車

作為影片官方戰(zhàn)略合作伙伴和汽車類獨(dú)家合作伙伴，長城汽車也憑借爆款車型的本色出演，將產(chǎn)品與品牌融于電影情節(jié)中，并在一系列創(chuàng)新營銷措施的加持下，進(jìn)一步提升了美譽(yù)度，塑造了車企跨界營銷新典范。

明星車型本色出演 巧妙助推電影情節(jié)發(fā)展

影片中，通過車型象征屬性與角色內(nèi)涵的完美匹配，長城汽車旗下哈弗H6、WEY VV6、歐拉iQ、長城炮等明星車型均有出色表現(xiàn)，不僅展示出長城汽車高顏值、強(qiáng)動(dòng)力的產(chǎn)品實(shí)力，更以縱情馳騁、款語溫姿的形象完美契合影片主題，將汽車的 “動(dòng)”融于故事的“情”中，演繹出一件件難忘而溫暖的家鄉(xiāng)故事。

如在《最后一課》中，哈弗H6既是望溪村已然奔赴美好生活的見證，也是身患阿爾茨海默病的老教師老范（范偉飾），重溫當(dāng)年最后一課的忠實(shí)護(hù)航者，陪他一路飛馳、歸鄉(xiāng)圓夢。正如影片中所表現(xiàn)的那樣，十年來，“國民神車”哈弗H6的動(dòng)力、安全等性能久經(jīng)考驗(yàn)，是家庭出行的首先之一，已贏得超600萬用戶的信賴。

哈弗H6為老范歸鄉(xiāng)忠實(shí)護(hù)航

《回鄉(xiāng)之路》中，在現(xiàn)實(shí)生活里就是精英座駕的WEY VV6，則與當(dāng)紅主播閆飛燕（閆妮飾）牽手，載著她馳騁在沙地間、公路上，宛若新生力量般翩翩起舞，寓意著主人公為家鄉(xiāng)的黃沙治理帶來希望。影片中，喬樹林（鄧超飾）還與WEY VV6上演了“徒步追車”的戲碼，于哄堂大笑中同樣折射出主人公對于未來的不懈追求。

寓意希望的WEY VV6馳騁沙地與公路

在《北京好人》中，歐拉是張北京（葛優(yōu)飾）的夢想之車，象征著他對美好生活的向往，是推動(dòng)電影情節(jié)溫馨有趣發(fā)展的關(guān)鍵角色。實(shí)際上，清潔出行也是人類的一大夢想，通過臺詞和劇情的不斷暗示，在影片中歐拉形象也與清潔出行夢想之車的身份完美契合，給觀眾留下深刻印象。

張北京的夢想之車歐拉

不難看出，此次長城汽車與《我和我的家鄉(xiāng)》達(dá)成戰(zhàn)略合作，不僅是在頂尖跨界資源的賦能下觸達(dá)更多用戶，還透過每一次既應(yīng)景又恰到好處的本色出演，推動(dòng)劇情發(fā)展，賦予汽車產(chǎn)品更多感情色彩，并通過隱喻的手法不斷深化產(chǎn)品與品牌在消費(fèi)者心目中的形象，可謂在出圈之余，一舉多得。

多維度拓展?fàn)I銷場景 最大化電影IP價(jià)值

戲里表現(xiàn)精彩紛呈，戲外“故事”同樣亮點(diǎn)頻頻。除了傾力出演電影，長城汽車還展開了范圍更廣、周期更長的多方聯(lián)動(dòng)，將營銷場景由銀幕拓展至更多維度，從而進(jìn)一步推進(jìn)與電影《我和我的家鄉(xiāng)》戰(zhàn)略合作的勢能轉(zhuǎn)化。

首先，在9月10日正式官宣成為電影《我和我的家鄉(xiāng)》官方戰(zhàn)略合作伙伴之際，長城汽車便在社交平臺釋放出#與長城汽車一起 馭見家鄉(xiāng)的故事#聯(lián)合主題海報(bào)以及創(chuàng)意聯(lián)合視頻，與影片主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)一同宣推，先聲奪人，引發(fā)用戶對長城汽車將傾情出演的關(guān)注。

#與長城汽車一起 馭見家鄉(xiāng)的故事#聯(lián)合主題海報(bào)

在影片上映前夕的2020北京車展，長城汽車則聯(lián)動(dòng)旗下四大品牌展館，借由展臺現(xiàn)場的巨屏，再次釋放、深化長城汽車參演信息，并通過“彈幕上墻贈(zèng)送電影票”等活動(dòng)，吸引更多觀眾參與其中，持續(xù)制造聲量高點(diǎn)。

長城汽車與電影戰(zhàn)略合作視頻亮相北京車展

電影上映后，勢能轉(zhuǎn)化迎來新一波高潮。長城汽車在線上發(fā)起#長城汽車帶你看家鄉(xiāng)#話題，以邀全民參與互動(dòng)，贏取電影票等豐厚福利，目前話題閱讀量已超1.2億。在線下，長城汽車則邀請全國數(shù)千家媒體共同觀影，在一片感動(dòng)和歡笑聲中，共話家鄉(xiāng)趣事、共享國慶中秋佳節(jié)。

線上發(fā)聲推進(jìn)戰(zhàn)略合作勢能轉(zhuǎn)化

此番攜手電影《我和我的家鄉(xiāng)》，長城汽車將影片觀感與核心信息巧妙結(jié)合，加強(qiáng)用戶的吸引力和互動(dòng)程度，在同頻共振中使用戶更加欣然甚至欣喜地接受。這正是長城汽車在轉(zhuǎn)型變革過程中，“以用戶為中心”在營銷層面的高效實(shí)踐，展示出長城汽車在跨界營銷層面核心思想的轉(zhuǎn)變。

長城汽車全國媒體觀影會

擁抱用戶 創(chuàng)新營銷 賦能品牌向上

如今，面對瞬息萬變的外部環(huán)境，長城汽車正通過一系列自我剖析、自我變革行為，加速推進(jìn)由產(chǎn)品價(jià)值到用戶價(jià)值的轉(zhuǎn)變，進(jìn)而向全球化科技出行公司轉(zhuǎn)型。體現(xiàn)在營銷層面，便是營銷思維脫胎換骨式的創(chuàng)新，致力于與用戶同頻共振，讓眾多消費(fèi)者在輕松愉悅中進(jìn)一步感受到長城汽車的品牌魅力。 

如在眾多全新產(chǎn)品的命名上，長城汽車就將用戶思維貫穿于營銷舉措中，使得“哈弗大狗”一亮相便自帶網(wǎng)紅氣質(zhì)，歐拉“貓系家族”掀起了全新擼貓文化，“坦克300”開創(chuàng)了全新硬派越野文化。以更個(gè)性化的命名方式，與用戶玩在一起，在全網(wǎng)歡快的討論聲中，拉近與用戶的距離。

哈弗大狗

在2020北京車展上，長城汽車也推出多項(xiàng)趣味互動(dòng)、潮流表演，打造樂園式的參展氛圍，帶來肆意玩耍的逛展體驗(yàn)，演繹出2020北京車展不折不扣的超級網(wǎng)紅展館。

2020北京車展長城汽車展臺氛圍

現(xiàn)場，既有哈弗大狗卡通人偶穿梭其中，也有萌寵公仔作為點(diǎn)綴，讓大型擼貓遛狗現(xiàn)場名副其實(shí)。打造檸檬小鎮(zhèn)，免費(fèi)供應(yīng)定制咖啡、檸檬水等，讓逛展觀眾可以“忙里偷閑”小憩片刻，而“彈幕上墻”則引來段子手們的熱烈響應(yīng)，現(xiàn)場頻頻爆發(fā)歡聲笑語。

逛展觀眾現(xiàn)場領(lǐng)取定制飲品

十一期間，長城汽車?yán)^續(xù)緊跟用戶需求，打造了長城汽車狂野樂園，掀起阿拉善英雄會的終極狂歡。通過深夜熒光跑、沙海前行、狂野課堂等多項(xiàng)沉浸式的體驗(yàn)活動(dòng)，不僅長城汽車馳騁沙場的產(chǎn)品實(shí)力再次凸顯，也于縱享歡樂中與越野愛好者們達(dá)成情感共鳴，展現(xiàn)出長城汽車對用戶喜好與創(chuàng)新營銷的深刻理解。

長城汽車狂野樂園

在用戶思維的加持下，此番攜手《我和我的家鄉(xiāng)》跨界出圈只是開始。未來，長城汽車還將通過多種形式，走進(jìn)更多圈層，以精準(zhǔn)的營銷策略，與用戶同頻共振，讓產(chǎn)品力和品牌力更加深入人心。與之相伴的，長城汽車也將繼續(xù)大刀闊斧地推進(jìn)變革，向全球化科技出行公司不斷進(jìn)階。