當潮不讓 國潮新風因“新國民”而起

在疫情洗禮后，今年的雙11消費熱情高漲，國潮、國貨成為新趨勢。據阿里研究院的資料顯示,從去年開始,中國人的購物車里有八成是國貨（來源：《2020中國消費品牌發展報告》）。這股消費意識的變化絕對不是一蹴而就的，國內近十幾載的快速發展，讓中國成為東半球首屈一指的單一消費市場，自主品牌的認可度已經發生了翻天覆地的變化。

作為一個烙印著傳統印記、又追求時髦的新消費趨勢，國潮自前幾年按下快進鍵以來，一直保持著高漲的熱度。從李寧聯合紅旗，以“國潮”刷爆自媒體屏幕，再到“朕知道了”成為故宮大熱的文創梗，火熱的國潮風帶火了一批IP，回力、上海百雀羚、大白兔香水等等…這股熱度持續升溫，橫跨服裝、時尚、文創等多個領域。我們不禁要問，何為國潮？

中國文化 展現“新國民”魅力

想要明白何為國潮，先要看看它們是怎么做的。從國貨崛起，到國潮IP復興......近幾年無論是時尚界，還是品牌營銷界，經典文化符號和國風元素開始潛移默化的進入消費者視野。國潮產業的興盛影響到的不僅是國貨本身，由此催生的一系列與之相關的設計呈現和跨界合作，也為很多自主品牌帶來新的契機。

2019年，一汽奔騰在某頂級流量平臺時尚盛典中獲頒“最具國潮風尚獎”。以“光影折學”為契機，喊響了“奔騰造，正國潮”的時尚標簽。

2020年年初，在紐約時裝周，一汽奔騰聯合服裝設計圈頂級大咖胡社光先生，在地球另一端，舉辦了一場以“絲路·奔騰”為名的時裝大秀，把國潮風帶進了頂級時尚圈。

就在剛剛過去的11月10日，胡社光先生把中國文化與跨界風潮帶進了一汽奔騰的舞臺。在“中國奔騰·進取不止”全新第三代奔騰B70下線曁預售儀式上，用一場驚爆眼球的走秀，又一次表演了國潮的奏鳴曲。

曾作為蘭女王專屬設計師，并在國際上被譽為“設計鬼才”胡社光先生，為什么獨愛一汽奔騰？

在舞臺上胡社光先生這樣說到：“首先全新奔騰第三代B70在外觀設計上采用的光影哲學3.0階段的性感曲面，與中國古典女性服飾有著異曲同工之妙，因此在設計服裝中，我著重凸顯出服裝的性感曲線，以玲瓏之姿展示軀體的性感曲面�！�

“全新第三代奔騰B70的點陣式立體貫穿尾燈、變曲率設計、GT風格掀背弧線元素與服裝相結合，通過使用高光綿羊皮壓線的方式，將以上兩種汽車元素在服裝的作品中得到完美的體現�！�

可見，一位頂級設計師眼中的國潮，是具象的。并非虛無縹緲的概念，它由承托潮流的經典元素為載體，潮流才能成為“國潮”。

“國潮”，不是簡單的“國”與“潮”的相加，“國”最初僅僅代表自主品牌的國貨，而隨著發展，它更意指中國文化的經典元素，歷久彌新，不因為時代變化而褪色。而“潮”是具有前瞻性的文化審美，是新時期的新國民審美和新國民需求。

“新國民家轎”的“經典”與“潮流”

具有國潮屬性的產品，不僅僅是文化和價值認可的融合，其本身的素質也是非常重要的一點。在汽車消費市場，被譽為“新國民家轎”的全新第三代奔騰B70的適時出現，也正是迎合了這種趨勢。在外觀設計上的別出心裁，讓它自亮相以來就成為車圈熱議的話題。

全新第三代奔騰B70正是因為中國文化的經典元素，才和國潮產生了連接。“戈”是一種起源于先秦時代的兵刃，帶有中國最傳統的古典主義美感。初看之下，全新第三代奔騰B70大燈英氣逼人的觀感，就來自于“戈”在冷兵器時代的尊貴而凌厲的表現，從而使前臉極具進攻性。另一方面，“戈”作為一種儀仗兵器，做工考究，裝飾華麗，又成為了古代高規格禮儀的收藏珍品。例如上部示寬燈三段式的細節設計，正是致敬了青銅文化，仿佛描摹了青銅器優美的設計紋路。

另一方面可以看到，全新第三代奔騰B70優雅的設計，正是源自一汽奔騰不久前發布的全新設計語言“光影哲學三部曲3.0”之“性感曲面”。 車身大曲面完美表達了性感曲面的設計思想，無論是靜態還是動態時，都能感受到久看不厭的和諧之感。變曲率大掀背設計既照顧了后排空間的實用性，也展現了一臺GT掀背風格的韻味。這種追求經久彌新經典感與時尚元素的結合，對應著新國民家轎既要不出格，又能博出位的新國民審美觀念。

不僅如此，諸如隱藏式車門，數碼水滴中網，尾翼的小鴨尾設計，既有含而不露的張揚，也充滿了當下流行的的科技感。讓全新第三代奔騰B70展現了一款“新國民家轎”在同級產品中獨特的設計亮點。

編者按：

一邊是國際時尚大咖胡社光，另一邊是汽車圈的掀起國潮風的一汽奔騰。經典與潮流的融合也正好完美詮釋了一汽奔騰品牌發展，在與頂級流量的合作的過程中，彰顯了自主品牌的“文化自信”，在為廣大消費者帶去全新的審美與消費體驗的同時，同時也提升了品牌自身品牌價值。