從Z世代消費趨勢，解構車市銷量黑馬哈弗初戀

就在前段時間，由新浪時尚發布的《2020當代年輕人消費數據報告》正式出爐，以數據探索潮流市場現狀及趨勢，并解析當代年輕人潮流消費特點。相比于老一輩的樸素勤勉，年輕的Z世代更追求品質和豪華感，但同樣不乏理性務實，“悅己”成了他們的普世消費觀。也正是因此，橫空出世的哈弗初戀成為了2021年最受期待的SUV車型。

今年，定位“年輕人第一臺車”的哈弗初戀正式上市，在不到20天的時間里狂攬5614輛的銷量數據，銷量走勢十分強勁，成為了2021年最具潛力的車市銷量黑馬。那么，哈弗初戀到底有著怎樣的魔力，才能夠迅速占領市場呢？

新式營銷注入情感DNA，哈弗初戀契合年輕人喜好

據《2020當代年輕人消費數據報告》數據顯示，隨著互聯網時代的崛起，Z世代的社交渠道更加多元化、個性化，文化娛樂產業的興盛，使“粉絲經濟”得到了蓬勃發展的土壤，網紅直播、明星帶貨成為了時代主流。但與此同時，Z世代并不會盲目追星，而是更注重情感建設，先走心才能讓他們掏腰包。

而哈弗初戀的營銷方式也極其為人稱道。北京車展公布命名，“初戀”之名一出，迅速圈粉“嗅覺靈敏”的一眾媒體，熱搜體質經過互聯網的認證，成為全網討論的熱點；廣州車展發布預售，極具誠意的預售價格區間和預售政策，頗具新意的大一到大四的命名，引發業界持續關注；三亞試駕全民初戀，更加引發了全民初戀熱潮；聯合房東的貓推出初戀主題曲及MV，迅速出圈，直登網易云音樂原創榜第五名，并在新歌榜和飆升榜中嶄露頭角。

在上市之前，哈弗初戀便積極順應潮流，精準洞悉消費者的消費習慣，在營銷層面逐級布局，迅速占領年輕人的熱搜榜單。通過一系列教科書級的營銷形式，在年輕人最喜愛的領域迅速玩出花樣，為產品注入情感DNA，與Z世代氣質高度契合。

極智潮流哈弗初戀，讓年輕人也能擁有的豪華體驗

而在信息網絡靈活運用的同時，也拓寬了Z世代獲取信息的渠道。對于年輕人來說，社交媒體是他們分享生活、展現自我的平臺，同時也是互相學習交流、獲取資訊的重要工具。尤其在Z世代的購車過程中，信息的高度透明很大程度上消減了信息差，產品力成了影響購車的重要指標。

在產品力比拼中，哈弗初戀顯然是完全無懼比較，以4大行業前瞻科技+4大豪華智能越級的8大花式寵愛，達到了越級的實力水平。在4大行業前瞻科技中，包含主動情緒識別系統、情景智能系統、人臉識別+聲紋ID和成就系統，其中主動情緒識別系統可以識別用戶表情、眼睛動作等，實時推送個性化音樂，并進行分心監測和疲勞監測提醒。情景智能系統可以根據駕駛環境，以主動交互的形式提醒用戶開關車窗等操作。

還有4大豪華智能越級，包含64色氛圍燈、三屏智慧聯動、全場景L2級自動駕駛+360°自動泊車系統以及源自檸檬平臺的空間、安全、動力、設計的越級表現。其中12.3英寸的液晶中控屏幕不僅支持WIFI智能投屏，還能和8.6英寸HUD全彩抬頭顯示、液晶儀表盤進行三屏智慧聯動，顯示更多行車信息。全場景L2級自動駕駛和360°自動泊車系統簡直是最省心的駕駛導師，輕松解決旅途疲憊，讓出行變得安全又輕松。

哈弗初戀的出現，完全做到了“越級而生”的定義，讓年輕人也能夠擁有豪車般的出行體驗。

質優價美誠意十足，彰顯Z世代的“平”易近人

綜上不難看出，Z世代追求品質，同時也看重品價比；他們為了喜好可以不差錢，但絕對不愿意亂花錢。而哈弗初戀也充分貫徹寵粉的定價策略，以7.89萬-11.29萬元的售價區間迅速出圈，讓所有年輕人可以勇敢選擇不妥協。

并且針對選購用戶，哈弗初戀還推出了三生三世甜蜜四重禮，其中包括至低0首付起或36期0息或0月供的初戀金融禮；終身免費基礎流量，3年免費尊享服務+娛樂服務的初戀流量禮；免費FOTA升級，享受超前科技功能權益；價值1000元車主暖心禮包的初戀暖心禮。

隨著Z世代消費崛起，我們已經見證了太多的新紀錄�！读骼说厍颉芬�發全民科幻熱潮；《唐人街探案》系列成為中國影史的ip里程碑……可以肯定的是，哈弗初戀的成功絕非偶然，那些活力無限青春正盛的Z世代們，快跟哈弗初戀一起玩出自我、玩出花樣吧！