女性審美是否該被定義?答案當然是否定。真正的平等和自由,應該是享有被“賦權”的權利。最愛女性的汽車品牌歐拉當然深諳其道。7月17日,歐拉與知乎攜手舉辦首屆共創活動“女神的午后創享時光”,用“朋克貓”共創官計劃,打破汽車屆“男性主宰”的刻板印象,邀女性群體共創車型,讓萬千女性都能“享”自己所想。
歐拉品牌營銷總經理余飛在現場表示:“歐拉認為,真正愛女人就要給她決定自己世界樣子的權力。我們希望從女性用車場景出發,將朋克貓樣子的決定權賦予女性!
色彩共創開啟共創1.0玩法 各路女神現場定義“審美”
本次活動主題為“女神的午后創享時光”絕對名符其實,活動設計從頭到尾,歐拉都毫不含糊,除了邀請各位女神級知乎大咖、核心共創官來參加之外,就連現場布置也充滿細節,追求極致完美,只為給各位女神最美好的體驗。
六月初,歐拉就啟動朋克貓全球共創官招募活動。兩周的時間里,招募人數達到1400人,其中包括企業高管、高校教師、公務員等多個領域的尖端人才,歐拉朋克貓將從中選出100名全球共創官,與歐拉設計天團一起穿越時光、共創美好生活。
這次充滿自由、想象、賦權的活動,無論從招募階段,還是活動現場的情況來看,都受到了各位共創官的充分認可。各位女神參與熱情高昂,充分發揮自己對美的追求與智慧,提供了很多寶貴的思路和建議,也足以說明歐拉粉的素質之高。在共創官看來,由自己參與、自己創造的車才是懂自己的車,這也是“朋克貓”吸引了這么多用戶的最主要原因之一。
“思路碰撞”是本次活動的“彩蛋環節”。圍繞“色彩共創”,現場展開了“審美”相關的分享。朋克貓設計師認為朋克貓的“美”是經典簡約的線條表達,是用唯美曲線,喚起人對生命力的情感共鳴;是洗盡鉛華后再塑的新經典,是跨越時空的汽車設計美學新范式。藝術影評人宋雯婷認為,女性的美應該是自定義的,是有態度的,也是不操心的。知乎電動車領域KOL時尚從業者電動Emma,以“如何用科技讓自己變美變拽變文藝”分享她對科技與美之間的思考,歐拉最終成為她傾心之物,在她眼里,歐拉就是復古浪潮的文化引領者……
活動最后,朋克貓為各位共創官頒發了共創證書,還為核心共創官準備了勛章,讓他們的名字永載歐拉史冊,還能享受優先試駕等暖心政策。
歐拉首屆共創活動 想象力的魔盒已經打開
此次共創活動是品牌創新的一次大膽嘗試,也是歐拉共創基因的外在表現。歐拉的共創基因由來已久。從舉辦兩屆青年共創大賽積累優秀的產品設計、人才儲備,到放權給女性用戶,塑造的歐拉城堡展臺成為上海國際車展的網紅打卡點,再到與獨立藝術家共創好物研究所,兌現“更愛女人”的品牌定位,歐拉的共創基因深入到方方面面。共創,對歐拉意義非凡。
對朋克貓這款車型來說,共創的意義更多是在完善產品方面:結合真實的用車場景,造出來的汽車才會更加符合女性的現實需求;讓女性親自挑選設計,汽車的每一個細節才會讓女性更加喜悅舒心。而對歐拉品牌來說,讓女性成為歐拉品牌的決策者和所有者,也實現了從“更愛女人”定位,到“女人更愛”品牌的轉化,才能夠更好地為萬千女性提供更好的產品和服務,相對產品層面來說,這個層面上的意義則更加深遠。
不僅如此,歐拉朋克貓的出現,對產品、品牌及行業都具有標桿意義。朋克貓是歐拉從概念到量產,都由用戶一起共創而誕生的車,開啟了歐拉的創新大門。在品牌層面,朋克貓是“以用戶為中心”理念的一次教科書般的完美嘗試,讓歐拉品牌與用戶的關系更加深入和延展,在提高了知名度和覆蓋率之余,也為歐拉帶來了品牌增值。除此之外,作為新能源汽車,朋克貓的出現為國產新能源品牌帶來了啟發,為新能源品牌的創新和發展提供了產品設計新思路,從而間接助力碳達峰的早日實現。
看見女性的歐拉 值得被更多女性看見
在汽車發展的百年史上,似乎一直以來男性才是“主力”的使用者。盡管當今社會中,女性已經擁有了“開車自由”,但外觀單調、座椅高度不適等種種現實場景卻提示著我們,目前市場上,還是無法真正實現“差異化”的用車需求。
歐拉卻不一樣,作為最寵愛女性的汽車品牌,歐拉為女性而生,因此,歐拉愿將決策權交給女性,真正愛她,就把決定權放到她手中,這才是歐拉“寵粉”的真諦,也是因為這樣,歐拉才值得被更多女性所關注。
女性“賦權”的道路遠沒有結束,朋克貓的故事也未完待續,未來,歐拉還將組織8個批次的核心共創活動,要讓歐拉朋克貓,從硬件到軟件均成為女神們自主創造的成果,讓女性心中真正的dream car,成為完美存在的量產車。為“她”而生,載“她“前行,歐拉從不停下腳步。
E_Mail:vip@gxqcw.com 電話:15077070808 地址:南寧市青秀區濱湖路48號南湖聚寶苑D區15樓 桂ICP備06004827號 經營許可證編號:桂B2-20090044 |