怎樣做到全球累計5000萬銷量？卡羅拉現身說法

全球之選，因愛恒久。截至到今年6月，卡羅拉用55年的光輝歲月締造了全球累計銷量突破5000萬輛的輝煌成就，不斷創造新的紀錄，也讓這輛歷經半個多世紀的經典車型繼續穩坐“全球銷量第一”的交椅。從“日本第一”到“全球所愛”，卡羅拉乘風破浪、一往無前的秘訣是什么？

洞察市場需求，滿足用戶多元化用車期待

自1966年誕生起，卡羅拉便以超越用戶期待的卓越品質，肩負起為用戶創造幸福的使命。當然，時代在演進，消費者的需求也在變化，卡羅拉的成功之處就在于其能精準洞察消費者需求，秉持“全球所愛”的核心密碼，始終站在時代潮頭，以持續創新的精神，不斷賦予用戶美好的用車體驗。

2019年，基于TNGA架構打造的第12代卡羅拉煥然新生，在“幸�！�、“家庭”標簽之上，融入了更多激情、動感的新元素。2021年伊始，為了順應汽車節能減排趨勢，適應國內“CAFC”法案等環保政策，2021款卡羅拉基于TNGA馳享動能架構下正式發布，創新搭載了TNGA 1.5L發動機，并保留原有的1.2T和1.8L雙擎兩種動力總成，而這也使得卡羅拉成為緊湊型轎車市場罕見的同時提供三種動力的車型，滿足不同消費者對動力的個性化需求。

時代變化無窮，創新永無止境。今年10月18日，一汽豐田推出基于TNGA架構下打造的卡羅拉GR SPORT運動版車型，植入賽道運動基因，為年輕消費者帶來更多購車新選擇。11月18日，一汽豐田立足消費升級潮流，大膽探索，將卡羅拉的經典與SUV的魅力融合，推出卡羅拉旗下首款“萬眾優選 多功能都市SUV”——卡羅拉 銳放。一個月的時間，兩款產品的推出，卡羅拉在TNGA架構之上，隨時在以產品的煥新保持品牌活力，滿足用戶多元化的用車期待。

恪守質量保障，滿足用戶對品質的追求

在消費者眼里，豐田是“可靠”、“高品質”的代名詞，一句“開不壞的豐田”便是用戶對品牌最大的褒獎。豐田品質在前，用戶支持在后，出于踏實、省心的目的，消費者愿意為這樣的產品買單，所以才讓豐田登上了神壇。

目前，一汽豐田擁有豐田海外第一個TNGA全新工廠和全球頂級的造車工藝和品質水準，并屢次獲得豐田全球品質監查考核“0不良”的成績。同時，一汽豐田同步將其優秀的質量管理特點引入至工廠的日常生產管理中，每一處的細節把控，只為保證每一款產品的品質如一，以滿足消費者對品質的追求。同樣，作為一汽豐田旗下的冠軍車型，卡羅拉旗下所有產品同樣堅守豐田QDR（Quality-品質、Durability-可靠性、Reliability-耐用度)理念，承襲QDR品質基因，保證車輛低故障率，強耐用性，打造純正豐田品質。恪守質量保障下所帶來的高品質，成為卡羅拉吸引千萬車主的魅力所在。

背靠品牌發展，搶占細分市場重要份額

產品的長久良性發展離不開品牌的指引，為長期保持企業活力，一汽豐田秉承“致真至極”的品牌口號，從品牌、產品、用戶等方面全維度發力，推動自身高質量發展，實現企業進階、品牌進階、產品進階及體系進階。在產品進階方面，卡羅拉無疑是一個成功的案例，在其產品矩陣不斷強化和完善下，一直占據緊湊型轎車細分市場的重要份額，收獲大批粉絲。

從2004年至今，卡羅拉在華17年間陪伴中國數百萬用車家庭走過風風雨雨，開啟了幸福的有車生活，即使在后疫情時代影響的2021年，卡羅拉同樣滿載用戶希望，創造銷量傳奇。10月份單月銷量19738輛，11月份銷量高達31290輛，1-11月累計銷量292042輛，卡羅拉依舊保持著屹立不倒的“國民家轎”地位。

55年的時間，5000萬輛銷量，在這背后是5000萬個幸福的個人與家庭的信賴、認可和支持，但對于卡羅拉來說，5000萬既是成績，更是起點。未來，卡羅拉仍始終踐行以“滿足更多用戶需求”為愿景，在這個不斷創變的時代背景下加速導入更多高品質TNGA產品，滿足各類細分市場和使用場景的需求。