技術賦能產品 重塑品牌形象 北京現代啟航20周年

2021年已經與我們揮別，對汽車行業來說，這是喜憂參半的一年。盡管市場出現很多不確定因素，疫情時有侵擾、供應鏈“缺芯少電”，但“新四化”技術變革的步伐卻在持續加快。既有“雙碳”目標倒逼產業升級的壓力，也有新能源汽車產銷量爆增的驚喜。所有企業都在努力應對時代巨變，各種轉型“思路”不斷涌現，自主品牌集體沖擊高端、造車新勢力銷量屠榜…

相比之下，北京現代的轉型之路顯得低調和穩健了許多。兩年前“HSMART+”技術品牌戰略的發布將北京現代推入到以“技術”為核心的發展新階段。在去年競爭壓力持續升級的背景下，北京現代沒有打亂節奏，持續致力于優化產品結構、提升技術實力、強化體系能力等內在實力的升級，按下了從“速度現代”到“技術現代”的品牌重塑加速鍵。

“逆勢中做長板”，深耕主力車型、強化體系能力

2021年，面對復雜多變的市場大勢和不斷升級的消費需求，北京現代常任副總經理杜君保提出了“順境中補短板，逆境中做長板”應對策略，果斷停售銷量不佳的低端車型，將主要精力和資源傾注在第七代伊蘭特、第五代途勝L、全新ix35和庫斯途4款最具品牌競爭力的主力車型上，實現四款產品全部正收益。

去年全年北京現代亮點可圈可點，其中實力爆款第七代伊蘭特上市一年有余熱度不減，全年銷量超過130000臺；途勝系列的三員悍將第五代途勝L+途勝L混動+途勝L N Line上市以來勢頭強勁，銷量持續攀升，12月共同貢獻6390臺的銷量，4季度月均增幅達114%。智勇雙全的全新ix35同樣表現卓著，全年銷量達82924臺；最新家用MPV庫斯途面對芯片荒迎難而上，上市僅3個月已經斬獲訂單7967臺，躋身MPV月銷榜前10，遠超預期。

難能可貴的是，深耕主力車型收獲顯著成效的同時，北京現代狠抓渠道和體系能力，一方面通過合理的供需節奏和差異化政策補貼政策保證車型價格的穩定性和高保值；另一方面在渠道管理和發展方面做足工作，精簡銷售網絡布局，提升店面服務水準。一系列有力舉措讓北京現代去年的經銷商盈利率達到80%，高于行業平均水平。同時，在中國質量協會2021年汽車用戶滿意度評測中8次蟬聯售后服務滿意度第1名，以良好的盈利水平和不斷上升的用戶口碑收官2021年。

用技術說話，“年輕化+新能源”雙劍合璧賦能產品實力

“HSMART+”戰略發布兩周年以來，北京現代以i-GMP平臺、CVVD連續可變氣門持續期技術、SmartSense“智心合一”系統等現代汽車創新技術全面賦能新品，一方面推進經典車型的迭代煥新，一方面在細分市場不斷發力，加快了自身的轉型步伐。從去年推出的幾款代表車型上，不僅可以看到現代汽車作為全球頂尖汽車廠商的技術實力，北京現代布局未來的幾個發力點也清晰可見。

聚焦年輕人的個性化需求。隨著年輕消費群體的日益崛起，汽車產品的個性化、運動化體驗逐漸成為市場競爭的又一重點�；�于對這一趨勢的洞察和把握，北京現代正在不斷加碼面向年輕化、個性化市場的大膽創新和實踐。

比如，去年底北京現代承襲現代汽車N系列高性能基因和技術優勢推出了有著鮮明運動化標簽的途勝L N Line。該車在前臉、輪轂、方向盤等處均進行了N系列風格的設計改造，以強烈的賽車風格引領了城市SUV市場的運動化風潮。技術應用上，該車的智能鑰匙、第三代智能網聯系統、手機無線充電等一眾潮流科技裝備都最大程度滿足了時下年輕人的用車偏好。

接下來北京現代計劃推出更多具有高性能基因、更加智能化的車型，滿足年輕消費者對駕駛樂趣和個性生活的追求。

新能源賽道伺機發力。電動化大潮的來襲，任何一個品牌都無法抗拒。在這一賽道上，背靠現代汽車強大技術實力的北京現代具有先天優勢，是最早實現EV、HEV、PHEV電動技術全覆蓋的合資企業。“HSMART+”戰略發布以來，北京現代布局新能源的速度不斷加快，從昂希諾純電動到菲斯塔純電動再到名圖純電動，以每年至少推出一款新能源產品的節奏，踐行著智+環保領域的布局規劃。

去年北京現代又帶來了旗下首款混合動力SUV途勝L混動。得益于現代汽車的高效TMED混動系統，該車擁有優異駕控表現的同時，WLTC綜合油耗低至5.6L/100km，它的到來進一步完善了北京現代新能源版塊，拓寬了混動細分市場布局。

未來針對新能源市場的巨大潛力，北京現代會有更多新品投入，每年保持1-2款新能源車型投放市場。而現代汽車電動汽車專屬平臺E-GMP的推出也將為北京現代今后的新能源布局提供更具競爭力的技術背書，北京現代將適時引入基于全新電動化平臺打造的純電車型。

守正出奇，提升營銷能力、重塑品牌形象

在營銷手段上，北京現代比以往更加注重品牌體驗和用戶服務，旨在將真實的技術實力分享、傳遞給更多消費者，從而拉動銷售，實現銷售有序、良性、穩健的增長。

圍繞這個大方向，北京現代開展了多個IP營銷項目，比如王牌項目“現代嘉年華”，已經連續舉辦三年，通過技術體驗、車型試駕、互動游戲等環節，為用戶提供親身感受北京現代產品與技術魅力的機會。另外，在數字化運營方面，包括藍繽會員APP運作、數字化線上交易、經銷商數字化展廳改造等也在持續推進，通過互動化、體驗式的營銷創新提升服務體驗、實現銷售轉化。

據悉，今年北京現代還將針對全新的新能源車型在業內率先試運營直銷模式，讓消費者購買車輛“足不出戶、網上定購、新車掛牌、送車上門”成為可能。另外，借助今年北汽集團贊助北京冬奧會和現代汽車贊助卡塔爾世界杯的有利時機，北京現代將共享母公司的資源平臺，展開主題試駕、熱門賽事觀覽等一系列線上線下營銷活動，加強消費者互動，深化品牌好感度。

過去的2021年，北京現代讓我們看到了一個千萬量級的車企在面對市場波動時所具備的深厚底蘊和全方位革新向上的強大能力，也向我們展示了未來企業轉型的清晰藍圖：以技術引領市場，實現品牌復興。今年10月，北京現代就將迎來在華發展的20周年，新20年的北京現代顯然更值得信賴和期待。