有一種流行叫經典永不過時。它可以是1939年戴比爾斯口中一顆永流傳的鉆石飾品;也可以是1982年設計師 Bruce Kilgore設計并流行至今的Air Force 1;亦可以是1966年誕生,至今擁有全球5000萬銷量的一汽豐田卡羅拉。它們的共通之處,便是那一抹迷人的經典元素,再配合緊跟時代的創新,方才永不磨滅。
以卡羅拉為例,5000萬銷量,這一驚人數字的背后其實是5000萬幸福的個人或家庭,如此龐大的群體,他們在購車時內心的真實想法是什么?或許不是簡單的從眾心理,而是卡羅拉找到并展示出了自身的準確定位,讓消費者看到了它用55年的品牌積淀和與時俱進的造車態度,呈現出一款高品質、高性價比、低成本且高保值的國民家轎,這些產品特性直擊消費內心,真正做到了想之所想,也因此吸引越來越多消費者加入到卡羅拉的大家庭。
購車之前,他們要目之所及的性價比
消費者的購車所想,首先體現在購車之前對于一款產品高性價比的追求,包括一個良好的品牌口碑,一個合理的價位,一個較高的配置標準等等。55載春秋沉淀,12代車型革新,歷代卡羅拉一直以高性價比形象示人,憑借超越期待的產品力滿足更多用戶需求。在口碑上,多年來的“豐田品質”廣為傳唱,這無疑給了卡羅拉一個讓消費者愿意去深入了解它的機會。
在背靠品牌優勢的同時,卡羅拉始終堅持以用戶真實需求為導向,緊隨時代步伐不斷自我變革、創新,用技術和設計引領代汽車潮流。2021年伊始,一汽豐田在TNGA馳享動能架構下發布2021款卡羅拉,10.98萬的入門價格降低了購車門檻,助力實現更多消費者的有車夢想。與此同時,2021款卡羅拉所搭載的越級配置進一步展現出其高性價比優勢:如全系標配豐田智行安全系統,擁有 DRCC全速域動態雷達巡航控制系統、PCS預碰撞安全系統、LTA車道循跡輔助系統、AHB自動調節遠光燈系統,達到L2級別自動駕駛核心功能,智能安全比肩豪華車型,為用戶帶來安心放心的行車安全保障。
用車之中,他們要省油省心的經濟性
緊湊型轎車市場,購買群體大多希望他們所購車型是性價比高的,省油省心的。于此,卡羅拉貼心的為消費者提供了1.5L自然吸氣、1.2T渦輪增壓、1.8L雙擎混合動力三大驅動形式,13個級別的豐富產品矩陣,讓每位消費者都能找到自己心儀的那一款。
對于卡羅拉而言,不同級別產品,卻有著同樣的燃油經濟性,不管選擇哪一款,卡羅拉都能以超低的油耗降低消費者用車成本,減輕他們的養車壓力。其中,自然吸氣車型搭載了TNGA 1.5L 噴氣流控發動機,采用高效燃燒技術,實現了40%的世界頂級熱效率和13:1的超高壓縮比,百公里綜合油耗最低可達5.1L,相比同級別其他車型更省油。渦輪增壓車型搭載了1.2T雙循環直噴渦輪增壓發動機D-4T,減少發動機摩擦,實現更高的燃油效率,在帶來暢快的加速感的同時,百公里油耗低至5.5L。而卡羅拉雙擎版搭載了豐田全新一代THS II混合動力系統,配備專為混合動力系統設計的升級版1.8L阿特金森發動機,發動機熱效率高達40%,符合國六排放標準,百公里油耗最低僅為4L。
此外,第12代卡羅拉得益于TNGA架構下,全面承襲了豐田QDR品質基因,保證了車輛低故障率,強耐用性,并在全球五大洲進行了超過100萬公里的合格測試和耐久性測試,確保了全新第12代卡羅拉的高品質。與此同時,一汽豐田擁有豐田海外第一個TNGA全新工廠,擁有豐田全球頂級的造車工藝和品質水準,并屢次獲得豐田全球品質監查考核“0不良”的成績。高品質所帶來的低故障率,無形中又為消費者節省了大筆維修費用,這也是卡羅拉吸引千萬車主的魅力所在。
換車之時,他們要高保值下的低折損
一款車值不值,不是只看車價,而是要看“凈值”。二手車殘值是一個重要支撐點,這是技術、品質和服務水平的具體化。一汽豐田“高凈值”的自信源頭之一就是旗下車型的高保值率,而這也成為整個汽車行業不爭的事實。質量穩定可靠,保有量大、省油省心,一汽豐田旗下任何一款車型都堪稱高保值的典范,首當其沖的便是卡羅拉。
相比于同級別的部分車型終端價格不斷下探,卡羅拉全系價格堅挺,這體現了一汽豐田秉承“致真至極”的品牌口號,致力于保障購車用戶利益,為用戶創造更高價值的初衷。在二手車市場上,卡羅拉同樣非常搶手,而且殘值高,2019年第12代卡羅拉曾在 “紫檀獎·2019中國汽車保值率風云榜”緊湊車型榜單TOP5中,以3年保值率60.67%的成績,榮登緊湊型榜首。而在2020年,在J.D. Power聯合58汽車和優信聯合制作的首期《中國汽車保值率研究報告》中,卡羅拉再次以60.8%的三年保值率繼續領跑緊湊型轎車排名。通俗一些表達,對于售價為12萬元的A級車,3年后卡羅拉將會有一萬五千元以上的保值優勢。
經典不過時,銷量見真章:卡羅拉10月銷量19738輛,11月份銷量31290輛,1-11月累計銷量292042輛,依舊保持著屹立不倒的“國民家轎”地位。當下汽車行業里,各大廠商暗中博弈、險象迭生,勝則生,敗則退,卡羅拉深諳此道,敢于自我顛覆,這或許就是它成就經典的核心密碼,亦是一汽豐田為客戶“量產幸!钡谋厝贿x擇。
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