“品牌向上”突圍、“無限星”閃耀 東風商用車駛入發展快車道

疫情反復、需求透支、排放切換、芯片短缺……伴隨著“八連降”，2021年重卡市場以同比下降13.8%的表現收尾。壓力之下，轉型突圍、尋求高質量發展之路，成為各大車企的共識。2021年底，東風商用車發布“品牌向上戰略”，以頂層設計重構發展模式，為自身開辟新的增長曲線，也為承壓中的中重卡行業做出向上發展的示范動作。

　　“客戶”+“全價值鏈”，品牌向上戰略的關鍵詞

　　考驗從來都與機遇并存。當下的市場環境，對中重卡產品提出了更高要求。而自品牌成立以來，東風商用車基因中的“可靠”，讓它得到“功臣車”、“英雄車”的美譽，也意味著它的發展戰略經市場“親測有效”并成為品牌的核心競爭力，在此基礎上繼續深化向上，東風商用車有這個資本和信心。

　　“品牌向上戰略”，與其說是橫空出世，不如說是水到渠成。它以可靠的商品提供者為原點迭代煥新，以客戶為中心持續創造價值，推動全價值鏈業務落地。既“聚焦”又“全面”的品牌向上戰略，目標明確、思路清晰，而由東風商用車和整車品牌、動力品牌、服務品牌、技術品牌、生態品牌組成的“1+5”品牌戰略架構，則讓“品牌向上戰略”不是浮于表層，而是深入肌理，融入商品、服務、技術、生態等業務全價值鏈，形成打通上下、全面縱深的全面向上。

　　具體來看，整車品牌“東風天龍、東風天錦”，以全場景中重卡商品為客戶帶來更可靠、更高效的運營價值和更經濟、更便捷的運營體驗;動力品牌“龍擎”堅持“技術驅動夢想，可靠創造價值”的品牌使命，致力成為“最可靠的動力解決方案提供者”;服務品牌“東風陽光”，助力客戶全生命周期運營無憂，讓可靠更進一步;技術品牌“無限星”，致力于智能駕駛卡車迭代，成為無人智慧物流整體解決方案的領航者;生態品牌“鯤躍”，通過持續的技術和模式創新為市場和客戶帶來整體解決方案�！�1+5”品牌戰略架構中的5個品牌，都可以在各自范疇內自由發揮，豐富產品體驗、拓寬使用場景、渲染品牌氣質，又能從宏觀上把成果回流到主品牌的價值池，最終呈現多元又統一、完整且有生命力的品牌形象。

　　技術品牌“無限星”，可持續發展的“領頭雁”

　　“品牌向上戰略”，彰顯了東風商用車的雄心，而它的向上力量，不只來自行業龍頭的地位，更來自高質量發展的內生力量。將目光放到更細的顆粒度上會發現，“1+5”品牌戰略架構中的技術品牌“無限星”，正是東風商用車持續引領的重要引擎。

　　占領技術高地，產出顛覆性的黑科技，是對“無限星”內涵的最好解釋。2020年，東風公司、中遠海運、中國移動三方正式發布“5G智慧港口全場景示范應用”，東風商用車結合中國移動北斗高精度定位能力，在行業率先推出“無限星港口集卡”，為廈門遠海碼頭提供無人智慧物流整體解決方案。

　　在智能駕駛的黃金賽道上，乘用車正風光無限，而對于傳統的中重卡，慣有印象是“缺乏顛覆基因”，而致力于打造L4-L5級全新理念無人駕駛卡車的“無限星”，顯然突破了這道思維里的墻�！盁o限星港口集卡”，是國內首款采用無駕駛艙的港口無人駕駛集裝箱車，可實現環境主動感知、自定位、自主智能控制、遙控控制和遠程通訊五大功能。

　　用技術突圍、率先擁抱潮流，手握“無限星”的東風商用車，在日趨“內卷”的中重卡行業，拿到了“抗內卷”的主角劇本;與此同時，讓黑科技落地的商業化能力，則打通內外部資源，真正做到科技賦能、技術拓維。一年多來，三方團隊、數百名研發人員實現了無人集卡從單車智能到系統解決方案、從傳統碼頭裝卸系統升級為智慧港口智能裝卸系統、從封閉場景向全開放場景的商業化運營，推動新業態下智慧物流解決方案加速應用的東風商用車，也由此成為無人智慧物流解決方案的領航者。

　　需要指出的是，三方共同制定的中國智能交通產業聯盟標準(C-ITS)《港口無人駕駛集裝箱車技術要求》已正式發布，這是全國首個港口無人駕駛集裝箱車的標準，為碼頭港區運輸無人化水平提供了建造標準及依據，基于此的合作開拓與持續創新值得期待。

　　“品牌向上”潮涌，“無限星”升空，行至中重卡競爭升級的關鍵期，在快車道持續超車的東風商用車，必將迎來更廣袤的星辰大海。