始于需求，衷于創新，成于共創：長城炮品牌2.0時代的用戶思維

當前，汽車行業正在經歷巨大的變革，得用戶者得天下愈發成為行業共識。長城炮長期堅持“用戶思維”，恪守“以用戶為中心”的核心理念。2022年，長城炮正式開啟品牌2.0時代，全面TO C，向全球化用戶品牌煥新升級，將“用戶思維”提升到一個新的維度，以“品類創新”滿足用戶多樣化市場需求，以“用戶共創”釋放品牌情感價值，引領皮卡文化向上躍升。

洞察需求：皮卡多用途乘用化3.0時代已來

今年4月和5月，國務院兩次發文提出“對皮卡車進城實施精細化管理，研究進一步放寬皮卡車進城限制”。10月26日，國務院辦公廳印發的《第十次全國深化“放管服”改革電視電話會議重點任務分工方案》中，明確提到推動取消皮卡進城限制。多地區積極推動落實國務院要求，相繼解除對皮卡車型的限制，新一輪皮卡解禁熱潮到來，進一步刺激了皮卡消費需求。某項針對用戶的調查表明，在乘用車用戶中，選擇“只要皮卡放開進城（其他政策不變），我就會買一臺皮卡”的比例為10.7%；在有意向購買皮卡的乘用車用戶中，選擇“我現在的車不會賣，會增購一臺皮卡”的比例為41.2%。相關數據顯示，大規模放開限行后，皮卡市場將有百萬級的增長空間。

除政策帶來的皮卡消費增長外，消費群體年輕化，需求品質化，用車生活休閑化等成為重要趨勢，國內皮卡市場正呈現品類更新、需求升級、產品多變、市場細分等變化，用戶更加注重皮卡的乘用屬性、追求個性化。皮卡具備了轎車的舒適性，SUV的越野性，旅行車的休旅性，以及輕型貨車的裝載性，可以說是真正的家庭萬能車，“一車抵四車”。對于用戶而言，皮卡是最實用的家用車，宜商宜家。

作為中國首個全球化皮卡品牌，長城炮改變了皮卡被固化的商用特性，在產品性能、品質標準、審美訴求等方面，賦予了皮卡乘用化的價值和意義，引領中國皮卡進入3.0多用途乘用化時代。

鏈接需求：品類創新引領皮卡產品持續進化

天下之事，非新無以為進。在3.0多用途乘用化時代，皮卡市場呈現出乘用化、智能化、網聯化、定制化和清潔化的特點，稱之為“五化新生態”。面對日益激烈的市場競爭，求新求變是滿足用戶日益多元的消費需求，實現可持續發展的必由之路，長城炮深諳此道，以3.0多用途乘用化時代為新起點，以“五化新生態”為方向，引領皮卡產品的持續進化。

為給用戶個性表達、興趣愛好、新的生活方式提供多元化選擇，長城炮堅持品類創新，發力乘用休閑、時尚商用兩大品類。乘用休閑品類基于全球智能專業越野的坦克平臺，全面覆蓋中型、大型、全尺寸皮卡品類，致力于滿足用戶多元化、個性化需求；時尚商用品類聚焦打造緊湊型和中型皮卡兩大品類，致力于為千行百業深度打造價值之車、民生之車。

同時，在品牌2.0時代，長城炮將以燃油、混動、純電動、氫能等全動力矩陣，致力于為全球用戶打造更綠色、更智慧、更安全的產品，進軍全球皮卡第一陣營，持續發力乘用休閑、時尚商用兩大品類，實現全陣容、全場景、全價格帶覆蓋，助推皮卡市場全面擴容。

超越需求：用戶共創釋放品牌情感價值

長城炮堅持“用戶共創”，實現了品牌與消費者之間有溫度的連接。品牌成立三年多的時間里，長城炮不斷推動“破圈融合”，在品牌2.0時代，更是以渠道煥新重塑用戶體驗，以山海文化與用戶探索極致人生，多方面持續發力，充分釋放品牌情感價值。

長城炮鏈接路亞、騎行、露營、機車、越野等戶外圈層用戶，共創全場景皮卡車生活。連續三年舉辦的丈量珠峰、阿拉善英雄會、路亞國際錦標賽，持續提升了用戶對皮卡的認知和體驗；創建行業首個專屬APP，粉絲已達百萬；創建的國內首個皮卡車友會炮火聯盟，全國31個省隊持續壯大；越野、釣魚、機車、登山、公益救援、改裝六大皮卡學院讓用戶在不同興趣圈層都能找到歸屬感。這些活動真正做到和用戶玩在一起，實現了品牌與用戶的雙向奔赴。

品牌2.0時代，圍繞全場景皮卡車生活，長城炮通過線上＋線下的全域渠道，在渠道煥新方面，為用戶創造驚奇體驗。具體來看，線上以長城炮APP，為用戶提供全生命周期、全鏈路數字化體驗。今年8月，便捷、輕量化的長城炮小程序上線。長城炮POER Space高端皮卡體驗店開業,為用戶提供集產品體驗、售后服務、精品改裝、俱樂部活動于一體的一站式體驗。

同時，基于山海文化理念，通過山海行、山海營、山海好物一系列活動，長城炮將與用戶共赴山海、共享山海、共創山海。

作為皮卡新品類開創者、皮卡文化引領者以及用戶共創領潮者，未來，長城炮將繼續以“用戶思維”為導向，帶來更多滿足用戶差異化需求產品的同時，繼續與用戶玩兒在一起，讓皮卡成為一種生活、一種態度、一種精神。