如今,汽車產業發展進入新階段,正面臨如何實現高質量發展、向全球化市場進軍等新挑戰。在11月9日召開的2023“烏鎮咖薈·汽車夜話”上,長城汽車董事長魏建軍就中國汽車高質量發展給出真知灼見,提出規范市場環境、企業遵紀守法、樹立底線與長期思維三點建議,引發行業的廣泛共鳴。
高質量發展要樹立底線思維、長期思維
高質量發展被確定為當前中國制造業乃至中國經濟的首要任務,具體到汽車行業的高質量發展應該如何理解,魏建軍認為,“假如定義高質量發展是干死一個算一個,血淋淋的叫高質量,那今天就不要談了,就干,沒辦法只能是陪著干!睂Υ耍麑崿F中國汽車高質量發展提出幾點建議:
第一,要以規范有序的市場環境為支撐。中國是全球最大的汽車制造國,也是競爭最為激烈的汽車市場,過于擁擠的賽道致使市場扭曲變形,行業血流成河。而高質量發展不是一朝一夕之功,魏建軍呼吁強化制度建設來規范、引導汽車行業的發展。
第二,企業得遵紀守法。汽車行業的高質量發展,離不開公平公正的良性競爭環境。
第三,要樹立底線思維、長期思維。在當前的市場上,存在通過粉飾業績來獲得資本的收益的現象,這背離了造車的初衷。汽車行業最終要回歸本色,考驗的是車企的科技與制造水平!白窦o守法是長城的底線,我認為也是行業的底線。長城汽車如果掙不了錢,中國幾乎誰的汽車都掙不了錢,因為長城的財務肯定是真實的!”魏建軍表示。
全球化更重要的是“銷地產”
今年上半年,我國汽車出口躍居世界首位,顯示出中國車企“走出去”的火熱趨勢。然而在盛況之下,中國汽車的全球化依然有不足之處需要完善。魏建軍警示道:“走出去的車企代表著中國品牌,不能把車賣出去最后卻找不到人,這會嚴重影響中國制造的形象。”
在魏建軍看來,大量的、單純的產品出口,預示著企業在長期能力建設方面存在重大問題,意味著產業鏈建設不完善,銷售渠道和本地化做得不到位,“走向海外不會一帆風順,打造人類命運共同體不是單純出口,而是在銷地產。”
正因此,多年來長城汽車始終堅持“生態出海”,通過銷地產一體化的模式進行布局,在歐亞地區、泰國、巴西等地建立了全工藝整車生產基地,并在厄瓜多爾、巴基斯坦等多國擁有KD工廠,海外銷售渠道超過700家,推動長城汽車的全球化之路愈發穩健。今年1-10月,長城汽車海外累計銷售247,046輛,同比勁增86.03%。如今,海外正在成為長城汽車增長新的推動力。
銷地產的模式,也幫助長城汽車在新能源發展上擁有全球視野,對多元化的新能源之路抱有足夠的耐心和包容心。因此,長城汽車布局混合動力、純電動、氫燃料電池等多形態的產品,以滿足不同國際市場的需求。對此魏建軍表示,“從經濟角度看,各國發展水平差異很大,對不同能源類型汽車的需求呈多樣化特點,長城汽車在全球化道路上堅持能源結構多樣化,多動力共同發展!
時隔三年,魏建軍再談危機意識
真正的智者,都懂得居安思危,在輝煌的時候看到背后的隱憂,如此才能在逆境來臨時找到出路。盡管在外界看來,長城汽車三十余年來跨越了很多難關,但在魏建軍眼中,這些都無足掛齒,他接管以來的長城汽車一直順風順水,沒有遇到真正的危機,所以他才始終保持清醒,認為“越是一帆風順,反而問題越大!
但是,“既然干上這條路就要堅持下去”,因此面對新的競爭形勢,魏建軍堅持危機意識,堅持每天進步一點點。他表示,“理想的產品定義我是佩服的,要把產品定義好,不要‘攤大餅’,產品經理的思維就是賣一兩個賣點,不要面面俱到!
在不斷創新的產品打造思維下,長城汽車在今年推出了哈弗猛龍、魏牌高山、坦克400 Hi4-T等備受市場歡迎的新車型,不僅開辟、深化了越野新能源品類,也在新能源賽道上一路高歌,今年以來,長城智能新能源保持持續增長態勢,1-10月實現新能源銷售200,897輛,同比大增86.24%。
獨木不成林,單弦不成音。帶領長城汽車走過三十余年風雨的魏建軍,深知合作的重要性,因此在發言結束時真誠地表示,長城汽車是個開放型的組織,雖然有很多零部件企業,但對于技術、服務方面的業務合作,始終持開放和歡迎態度。相信在業界的共同努力下,中國汽車的未來會更加美好。
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