上海通用雪佛蘭“大黃蜂”親臨 眾“剛絲”捧場

10月16、17兩日，在云南玉溪市舉行的2010（第二屆）西部名城汽車巡展上，上海通用雪佛蘭的參展經銷商別出心裁的將“大黃蜂”帶到了現場，眾“剛絲”紛紛捧場，現場引發的尖叫不絕入耳。

筆者在現場發現，“大黃蜂”營銷在收獲了“剛絲”的尖叫的同時，也幫助了上海通用雪佛蘭的參展經銷商收獲了大量的訂單。兩天的展會中，上海通用別克的參展經銷商在眾人圍觀“大黃蜂”的同時訂購除了10余臺車。

據上海通用雪佛蘭參展經銷商玉溪立華汽車銷售有限公司市場專員黃琳介紹，《變形金剛》影片擁有眾多的觀眾，看過此部片子的人對“大黃蜂”都有深刻的印象，這次展會上把“大黃蜂”請來，就是為了拉近與消費者的距離，加深消費者對雪佛蘭品牌的印象。消費者對品牌印象深刻了，車輛銷售就不困難了。據黃琳介紹，平時做活動時，他們也會請“大黃蜂”幫忙，在這種特殊的營銷下，他們店月均銷售車輛80多臺，最高的時候達到120多臺。

筆者在現場對一位訂購上海通用雪佛蘭新景程的消費者招先生采訪時，招先生說：我挺喜歡看電影的，尤其是一些大片，雪佛蘭的品牌在《變形金剛》中有突出的表現，我相信這個品牌一定錯不了。不過因為我年齡稍微大一點，所以我選購了雪佛蘭品牌的新景程車型，其實我對科魯茲的印象也非常好�！�

電影中的植入廣告一直備受爭議，褒貶不一。但是借助電影營銷卻是一種新的營銷方式，雪佛蘭在電影營銷中沒有采取生硬的廣告植入，而是巧妙的借助“大黃蜂”實現了營銷，不但沒有引起電影觀眾的逆反，反而擁有了大量的“鋼絲”。而后，眾多的“鋼絲”又反過來成為了雪佛蘭的客戶，形成了良性循環。黃琳說，《變形金剛》3明年又將上映了，相信憑借“大黃蜂”的優秀表現，雪佛蘭品牌將會更加深入人心，雪佛蘭也將擁有更多的“鋼絲”，更多的用戶。