小投入高產出 廣汽傳祺跨界營銷碩果累累

跨界營銷對于汽車企業來說并不新鮮，但能玩好娛樂營銷的車企并不多。2014年的影視屏幕眼花繚亂，令觀眾目不暇接，廣汽傳祺在這一年卻玩足了娛樂營銷。 

12月26日，由引領新價值高端SUV廣汽傳祺GS5速博傾情助力的“學童鮮師煉成記”《一年級》第一季正式收官。伴隨每集同時段全網收視率第一的效果，作為節目指定用車的廣汽傳祺GS5速博知名度直線飆升，同時，“為親人造好車，讓世界充滿愛”的理念也深入人心。

獨具慧眼，傳祺開展跨界營銷收效顯著

現如今，汽車廠商都在嘗試新鮮的營銷模式，以跨界合作迅速提升產品的知名度。廣汽傳祺在深化傳統營銷的基礎上，積極探索新的營銷模式，多次嘗試娛樂營銷，積累了相當多的跨界合作經驗，并取得了以小博大的良好效果。

汽車電影是汽車和娛樂成功跨界合作的典范。在2014年夏火爆大熒幕的好萊塢大片《變形金剛4》中,令人應接不暇的各路豪車賺足了大眾眼球。傳祺作為《變4》在中國乃至亞洲唯一的汽車合作伙伴，以全系車型參演，成為首個登陸好萊塢的中國汽車品牌，在全球范圍內獲得極高關注，也為傳祺成功進軍國際市場鋪平了道路。

2014年3月，廣汽傳祺作為協拍單位受邀參與中國首部救撈題材電視劇《碧海雄心》的拍攝，并借此有效地提高了品牌的知名度和美譽度，擴大了傳祺在公務采購市場上的影響力。

多次跨界合作的成功，讓傳祺對娛樂營銷信心倍增。9月，廣汽傳祺以獨到的眼光鎖定湖南衛視最新打造的原創校園紀實節目《一年級》，以傳祺GS5速博作為節目指定座駕全程協助拍攝，借節目效果進一步提升品牌和產品的知名度。

打親情牌，“為親人造好車”契合消費者精神需求

洞察消費者精神的普世需求，是廣汽傳祺細膩的一面。作為車企，廣汽傳祺提出了“為親人造好車，讓世界充滿愛”的理念，并始終如一踐行，這些皆是對消費者的承諾與負責，更是打動消費者的親情牌。

傳祺GS5速博作為《一年級》節目唯一指定座駕，全程參與節目拍攝，極致呵護孩子們的安全，將“為親人造好車，讓世界充滿愛”理念傳播開來，并扎根消費者的心中。無疑，廣汽傳祺發自內心的“為親人造好車”的理念，從側面助攻傳祺親情營銷。

在造車過程中，廣汽傳祺始終堅持正向開發、堅持國際標準、堅持世界品質。在品質、安全等核心方面堅持“只做加法”，即便在合資不斷減配、價格下探的壓力下，傳祺依舊堅持只做加法，不斷推出精品車型，實現市場與口碑雙贏。廣汽傳祺僅轉介紹率已超過30%，贏得了消費者廣泛信賴。

在不久前發布的J.D.Power中國汽車質量報告中，廣汽傳祺蟬聯中國汽車品牌和車型品質“雙冠王”。2014年全年，廣汽傳祺累計銷量達11.55萬臺，同比增長36%，遠超行業平均增長水平。

小投入高產出，傳祺獲市場和口碑雙豐收

在《一年級》的拍攝過程中，傳祺GS5速博不僅作為明星老師陳學冬和宋佳的出行用車，更成為護送孩子們從湖南長沙遠赴安徽黃山的游學校車。緊密的劇情銜接與頻繁的出鏡讓GS5速博多次出現在熒幕上，與節目內容完美融合。

同時“節目指定用車廣汽傳祺GS5速博”的廣告語在節目播出的過程中不時出現，令觀眾記憶深刻。由于傳祺GS5速博為《一年級》提供了拍攝和出行的便利，保障了孩子們出行的安全，傳祺GS5速博順理成章地贏得了極高的曝光度。

此外，在節目播出期間，廣汽傳祺推出“《一年級》萌娃安全第一課”主題活動，從兒童安全的角度吸引孩子家長們的關注，通過孩子和家長喜聞樂見的觀摩、體驗、游戲等形式，增強孩子們的自我保護意識，加強家長對交通安全的警覺性，并呼喚全社會各方力量共同參與，為孩子們支撐起一片安全成長的藍天。這也是廣汽傳祺“為親人造好車，讓世界充滿愛”品牌理念的延展，也體現了廣汽傳祺的社會責任。

借助節目的熱播，GS5速博迅速擁有了大批“粉絲“，而傳祺為此的花費僅為英菲尼迪投資《爸爸去哪兒》費用的三分之一，也遠遠低于其他節目高額的贊助費用，廣汽傳祺助力《一年級》真可謂是實現了“小投資大收益”。

精準的營銷有力地撬動了銷售轉化。傳祺GS5速博上市后即引發了銷售熱潮，首月銷量即達到3000臺，節目對幫助傳祺GS5速博打響知名度與美譽度可謂功不可沒。而廣汽傳祺取得的收益還在不斷增加中——節目的熱播與高人氣增強了年輕家長們對兒童交通的關注，并極大地推動了傳祺家族的持續熱銷。

隨著與湖南衛視《一年級》、《變形金剛4》等影視跨界合作的成功，廣汽傳祺營銷手法日趨成熟。在玩轉營銷的背后，廣汽傳祺亦肩負了自主品牌崛起的使命，通過洞察國人汽車需求，以豐富而親民的營銷手段占據更廣闊的市場，向世界證明中國自主品牌的硬實力。