F6(資料圖片)
商標代表著一個企業產品的形象,也蘊涵著它的內在價值。比亞迪汽車的換標更說明了自主品牌汽車對品牌意識的加強,同時也表明比亞迪開始全面提速,向海外市場發力。
我們近日從比亞迪汽車獲悉,比亞迪汽車全新的標識將在下月中旬正式啟用,而首先掛上比亞迪新標的將是比亞迪首款中高級車F6。
與一般換標企業不同的是,在F6掛上新標之后,比亞迪汽車還將在F3系列產品上沿用原有標識,據了解,在一段時間之內,“雙標”并軌運行依然是比亞迪的整體戰略。
相比之前藍白相間,神似寶馬標識的舊標識,比亞迪新標徹底改變了原有的立意。整體圖案改為橢圓形狀,整體的主題色改為紅色,強化了BYD的品牌定義。
換標只為進軍中高級車市
據比亞迪高層人士透露,11月中下旬即將上市的F6將首次使用比亞迪新標,但F3系列車型還將繼續使用原有的藍白相間標志。而在F6上掛上新標,在外界看來,比亞迪進軍高端市場的決心已經是毅然決然。
業內人士分析認為,車標的變化與企業戰略的重大調整密切相關。如果要進軍新的產品領域,或者要研發更高檔次的產品,汽車企業通常會選擇更換車標。如果不更換車標,新產品就難以擺脫該企業此前的產品形象和檔次,很容易影響消費者的認知和市場銷售。
“雙標”運行開拓海外市場
比亞迪汽車銷售有限公司總經理夏治冰表示,從F6開始,比亞迪之后的后續車型將全部使用新的車標,此舉也表明了比亞迪開始全面提速,向海外市場發力。
事實上,目前國內大多數汽車企業的標識以圖解式為主,往往過于強調企業的名稱、個性特征,與消費者的距離較遠。要想進一步搶灘海外市場,國內車企必須樹立國際化的品牌形象,體現簡單、親和、時代感強的國際潮流。當然,如何規避海外市場的相關限制,也是汽車企業進軍海外市場需要面對的問題。
對此,業內專家認為,經過多年發展,國內自主品牌汽車的品牌意識正逐步加強,隨著產品定位和產品策略的逐步明晰,換標或者雙標識運行將是其開拓市場的重要舉措。
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