吉利汽車新車標全球揭幕

隨著66名評審團成員投票結果和此前網絡公眾投票結果統計完成，歷時302天，吉利360萬元征集的車標于今日在吉利大學揭曉。

對于汽車而言，車標就是品牌和生產企業的代名詞，這個精練、濃縮的符號通常形象地“記錄”這家企業的發展歷史，能夠生動地反映出這家企業的風格與氣質。因此，企業的重大變遷往往會帶來車標的改變。全球汽車行業百年變遷的歷史，我們幾乎都可以在車標的變化中找到蹤影。梅賽德斯奔馳公司的車標清楚地反映著這家百年老店的歷史沿革。

除了企業重組，車標的變化還與企業戰略的重大調整密切相關。如果要進軍新的產品領域，或者要研發更高檔次的產品，汽車企業通常會選擇更換車標。如果不更換車標，新產品就難以擺脫該企業此前的產品形象和檔次，很容易影響消費者的認知和市場銷售。

此外，車標的變化還體現了審美潮流的變化。吉利集團的車標自創業之初開始使用，其間也進行過細微的修改，變成了我們今天看到的樣子，它的含義頗為豐富：橢圓象征地球，表示吉利面向世界、走向國際化；橢圓在動態中是最穩定的，喻示及祝愿吉利的事業穩如磐石，在風雨中屹立不倒，其中內圈蔚藍象征廣闊的天空，外圈深藍象征無垠的宇宙；六個六取“六六大順”的意思，祝愿吉利如意、吉祥，一步一個臺階，不斷超越，也表明中華優秀傳統文化的底蘊才是吉利不斷發展超越的精神源泉。這樣的車標的確具有文化特色，不過，吉利汽車要走遍全世界，要實現從低價競爭到技術領先的戰略轉型，就應該有一個符合現代審美趣味的、更加簡潔典雅的車標，就必須有一個令全世界消費者欣賞的車標，從而更好更直接地體現出吉利的產品理念和品質。此時換標對于吉利來說，無疑是明智之舉。

中國機械工業聯合會執行副會長、中國汽車工程學會理事長張小虞日前就吉利換標發表了自己的看法，張小虞說，隨著中國汽車工業自主品牌的不斷發展壯大，越來越多的自主品牌開始走向世界，吉利提出換標為自主品牌國際化發展提出了一種新的戰略思路，就是按照國際化的標準和規律，構建新的管理與品牌，主動參與國際市場競爭，變“以我為主”為“以市場為主”。

《中國汽車報》副總編吳迎秋多年來一直致力于中國自主品牌國際化戰略研究，日前他就吉利換標一事專門纂文提出：吉利換標是國內自主品牌汽車企業走向國際舞臺的必由之路，通過換標將中國文化與世界元素進行有機融合，并最終通過換標將吉利文化向世界汽車市場進行傳播。

以下為獲獎名單。